Почему, несмотря на историческую давность подхода «скинуться всем миром», настоящий его бум только начинается? Потому что этот процесс напрямую связан с развитием способов общения людей друг с другом. Одно дело скакать верхом от селения к селению или передавать по радио призыв к участию, и совсем другое дело – возможности интернета. Пара щелчков «мышкой» – и тысяча человек уже в курсе. Именно в сети появились крауд-площадки, на которых размещаются крауд-проекты и собираются ресурсы. Публикация проекта на специально предназначенном для этого сайте – площадке – в определенной мере говорит о порядочности автора, который не боится публичности, о чистоте его намерений. Количество людей, которые могут узнать о проекте, огромно, но сколько поддержит его – непредсказуемо. Всё как в соцсетях. Один напишет: «Сегодня идет самый противный снег за всю мою жизнь», – десять «лайков», три «тролльских» комментария, тысячи – останутся равнодушны, миллионы – не заметят. Так и с проектом. Идея обнародуется на краудфандинговых сайтах – с подробным описанием, сколько денег надо для ее осуществления, какие блага получит общество и каждый поддержавший человек в отдельности. Кому идея понравится, тот ее и поддержит.
Соберется ли необходимая сумма? Трудно предвидеть заранее, не зная деталей проекта, но, подогревая интерес интернет-аудитории к своей идее, можно добиться впечатляющего результата. Такие результаты есть, в чем можно убедиться, если посетить любую краудфандинговую площадку в интернете.
Мировой рынок краудфандинга стартовал более десяти лет назад. Первые площадки в России включились в работу в 2012 году.
Объем мирового рынка краудфандинга в 2014 году выглядел так:
Всего в мире – $16 миллиардов.
Из них:
• США – $9,5 млрд.
• Европа и Юго-Восточная Азия – $6,4 млрд.
• Россия – $0,01 млрд.
Если взять мировой краудфандинг в целом, то наиболее популярными в мире в 2014 году были такие его категории:
• бизнес и предпринимательство привлекло 44,2 %
• от общего объема инвестиций;
• социальные проекты – 19 %;
• кино, литература и прочее искусство – 12,2 %;
• музыка и звукозапись – 14,6 %;
• прочее – 10 %.
На российском рынке в этом же году распределение средств, собранных в разных категориях краудфандинга, выглядело так:
• бизнес и предпринимательство привлекло 18 %
• от общего объема инвестиций;
• социальные проекты – 11 %;
• кино, литература и прочее искусство – 31 %;
• музыка и звукозапись – 42 %;
• прочее – 8 %.
Сегодня годовой оборот краудфандинга в России составляет около 300 млн рублей, то есть около 5 млн долларов (без учета благотворительных фондов). Российский краудфандинг – пока подросток, но очень перспективный.
В чем проблемы развития российского сектора краудфандинга?
Во-первых, сама идея по-прежнему не очень-то знакома широкой общественности, проблемы обсуждаются в основном в узких кругах уже причастных людей.
Во-вторых, автор должен уметь работать со своим проектом: правильно определить аудиторию и виртуозно с ней взаимодействовать. Необходимо вовлечь, заинтересовать и повести за собой. Что поделать, мы вступили в эпоху информационных игр, и надо учиться в них играть – и выигрывать, то есть играть лучше остальных.