– например, блогеры или эксперты создают контент о продукте или услуге компании.

Публикации на новостных и медиа-платформах – новости, интервью, статьи, которые освещают деятельность компании в популярных медиа.

Аналитика контентного маркетинга на внешних площадках (публикации в популярных блогах и на сторонних платформах).

Аналитика контентного маркетинга на внешних площадках – это ключевая часть стратегии привлечения аудитории и создания видимости бренда на внешних ресурсах, таких как блоги, форумы, социальные сети и другие сторонние платформы. Эта аналитика помогает измерить эффективность размещения контента, а также выявить, насколько успешно привлекаются новые пользователи и повышается узнаваемость бренда.

1. Основные метрики для аналитики контентного маркетинга на внешних площадках

1.1. Трафик

Это одна из самых важных метрик. Измеряется количество пользователей, перешедших на ваш сайт или на целевую страницу после прочтения материала на внешней платформе.

Методика расчета: Использование UTM-меток для отслеживания переходов с конкретных источников.

Ttraffic = Количество уникальных визитов с внешней платформы

1.2. Конверсии

Конверсия измеряет, сколько пользователей совершили целевое действие (например, покупку, подписку, регистрацию) после взаимодействия с контентом.

Методика расчета: Отслеживание конверсий через CRM или систему аналитики (например, Google Analytics), используя UTM-метки для определения источника перехода.

Cconversion = (Количество конверсий / Общее количество посетителей) * 100

1.3. Вовлеченность

Вовлеченность показывает, как пользователи взаимодействуют с контентом на сторонних платформах – лайки, комментарии, репосты, время, проведенное на странице.

Методика расчета: Использование инструментов аналитики самой платформы (например, Facebook Insights, YouTube Analytics) и сторонних сервисов (например, BuzzSumo).

Eengagement = Общее количество взаимодействий / Общее количество показов) * 100

1.4. Охват

Охват помогает понять, сколько людей потенциально увидели ваш контент. Это количество уникальных пользователей, которые взаимодействовали с вашим контентом.

Методика расчета: Для социальных сетей используют показатели охвата, предоставляемые платформой (например, Facebook, Instagram, LinkedIn). Для блогов и статей можно использовать данные из систем аналитики или из инструментов для отслеживания ссылок (например, Google Analytics).

Оreach = Количество уникальных пользователей, увидевших контент .

1.5. Стоимость за результат (CPC, CPA, CPL)

Метрики стоимости помогают понять, сколько стоила каждая конверсия или каждый клик, а также оценить стоимость привлечения лида или клиента.

Методика расчета: Для этого можно использовать данные из рекламных кампаний или системы аналитики. Формулы могут быть разными в зависимости от цели кампании.

Стоимость за клик (СРС):

СРС = Общий бюджет рекламной кампании / Количество кликов

Стоимость за привлечение лида (CPL):

CPL = Общий бюджет рекламной кампании / Количество лидов

Стоимость за конверсию (СРА):

CPA = Общий бюджет рекламной кампании / Количество конверсий

2. Методики расчета эффективности контента на внешних площадках

2.1. ROI (Return on Investment)

Метрика ROI позволяет оценить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг. Рассчитывается как отношение прибыли от кампании к затратам на ее проведение.

Методика расчета: Сравниваются общие затраты на контент-маркетинг (публикации на внешних платформах, создание контента, продвижение) с доходами, которые были получены в результате.

ROI = ((Доходы от кампании – Затраты) / Затраты) * 100