– использовать в разработке рекламной кампании творческий подход, начиная от идеи, дизайна и технического воплощения и заканчивая каналом распространения и удачным моментом для демонстрации рекламы. Оригинальная реклама, которая несет в себе творческое начало, наверняка привлечет внимание и останется в памяти;

– следовать старому (но нестареющему!) правилу делать рекламу: «Всегда говорите правду. Говорите много правды. Говорите гораздо больше правды, чем от вас ждут. Никогда не говорите всю правду»;

– всегда подчеркивать все преимущества и продающие моменты рекламируемого бренда, товара, услуги, компании, магазина и проч.;

– не усложнять рекламу. Создавать ее доступной и удобной для восприятия. По-возможности разбивать рекламный текст (если это печатная реклама) на более мелкие куски – абзацы, предложения, слова. Если это телевизионный ролик – не стоит сильно нагружать и усложнять видеоряд, создавать замысловатые сценарии и пытаться уместить их в 10-ти секундный ролик;

– делать рекламу понятной для потребителя. Использовать понятные слова, фразы, названия, естественные тексты и реальные диалоги;

– постараться задеть чувства и эмоции людей, ненавязчиво коснуться радостных событий или тревог, как бы это и не было жестоко (широко используется в рекламе лекарственных средств, средств гигиены и т. п.);

– строить рекламное сообщение в сооответствии с уже существующими ценностями и убеждениями и образом жизни целевой аудитории;

– начинать и заканчивать рекламное сообщение с фраз, вызывающих согласие;

– привести убедительные доводы о том, что данный товар (услуга) поможет решить проблему потребителя, а, воспользовавшись предложением, потребитель окажется в выигрыше;

– использовать сравнения и сопоставления. Привести несколько примеров, чтобы потребитель наглядно видел, в чем выгода и преимущество рекламируемого товара и в чем «минусы» аналогичных товаров (часто можно встретить в рекламе чистящих средств и стиральных порошков);

– правильно поставить вопрос, заставив людей задуматься, направить мысли в нужное русло (часто можно встретить в рекламе страховых компаний или, например, в рекламе зубной пасты и антибактериального мыла);

– уважительно относиться к товарам и брендам конкурентов, не создавать антирекламы, не навешивать ярлыков, не относить их к более низшей категории, не выставлять в невыгодном свете. В этом случае необходимо четко соблюсти грань и не занизить в рекламе преимущества своего товара;

– предложить потребителям вступить в какое-либо сообщество (обычно мифическое). Дать понять, что они являются частью некой группы. Разработать символику этого сообщества, используя логотип рекламируемого товара, или же нанести символику на чаще всего используемые в повседневной жизни предметы – они же призы (зажигалки, кружки, часы, зонты, ручки, значки и пр.). Устроить розыгрыш призов или же награждать ими самых активных пользователей продукции. Обладатель приза автоматически становится членом сообщества. Этот метод чаще всего используется при рекламировании продуктов питания – пива, напитков, йогуртов, мороженного, шоколада;

– сделать рекламу качественной. Добиться качества можно грамотно используя законы и приемы рекламы (шрифты, иллюстрации, заголовки и пр.);

– не забывать о юридической стороне создания и размещения рекламы на рекламоносителях. Четко следовать закону о рекламе и правилам размещения рекламы, которые курируются властью.

Вот лишь основные методы, которые стоит использовать при создании рекламы, претендующей на эффективную.

Также необходимо помнить о некоторых