Но пока вернемся к имиджу…
Имидж и талант
Казалось бы, как много можно написать о связи таланта и имиджа! Увы… Связи нет никакой. Просто нет, и все. Можно сколько угодно говорить, что для когото талант – это их имидж. Или имидж – их талант. Или вот еще: талантливый человек может не думать о своем имидже. Талантливый человек – талантливый имидж. Чем меньше таланта, тем больше имиджа. Это всего лишь игра слов. Не более… Пугачева потрясающе талантливая певица, но ее имидж – в ее постоянном омолаживании. Киркоров, Курникова, Павлиашвили, Райкин, Галкин, Кобзон, Шура, Боря Моисеев и Игорь Моисеев, Хор Пятницкого и группа «Корни», Регина Дубовицкая, Рената Литвинова, Юрий Шевчук, Станислав Пьеха, Стоцкая, Высоцкий… У кого из них больше таланта, у кого – лишь голый имидж?
Имидж и талант – это все равно что керзовый сапог и яичницаглазунья: не исключено, что они могут оказаться на одном столе, но чаще они существуют в разных плоскостях. То есть это две параллельные сферы, которые хоть и кажутся едиными, но едиными по сути не являются. Бывали случаи, когда команда, созданная для работы над имиджем очередной музыкальной «безделушки» для молодежных дискотек и корпоративов, проявляла такие таланты в процессе работы над имиджем, что никому и в голову не приходило подумать, что объект их раскрутки вообще не умеет петь. В свою очередь на RuTube выложено безумное количество роликов талантливейших ребят, не способных, в силу ряда причин, себя эффектно подать. Несколько лет мне доводится просматривать танцевальные номера, присланные на заочный видеоконкурс «НЕБО ТАНЦУЕТ». Если бы вы знали, сколько в этих работах попадается истинных «жемчужин», поистине гениальных постановок. Но если поговорить с их руководителями, если узнать ближе условия их существования, станет понятно, что работать над имиджем они никогда не будут. А жаль. Как любил говорить ректор Литературного института Сергей Есин «Давайте помогать талантам. Бездари и так прорвутся».
Что нам мешает имидж строить?
Имидж, как еда: нет предела совершенству, количеству, разнообразию блюд. Можно перекусить бутербродом с маслом, можно «заморить червячка» гамбургерами в фастфуде, а можно изысканно насладиться утончёнными яствами экзотической Франции. Так и с имиджем. Для одних визитки и отпечатанные на принтере афиши – предел мечтаний, а для других – мировое турне и десятый платиновый диск лишь начало творческой карьеры.
Что мешает людям заниматься всерьез созданием собственного имиджа? Вот небольшой перечень причин. Посмотрите, какая из них мешает вам. Причин обычно несколько.
1. Нет информации об имидже. Нет понимания, как и что делать для создания и поддержки имиджа.
2. Нет понимания, зачем вообще нужен имидж.
3. Существует иллюзия, что того набора действий (как правило, очень минимального), которые уже проделаны, достаточно, чтобы поддерживать имидж.
4. Нет человека, который бы занимался профессионально имиджем коллектива или организации.
5. Нет денег на этот самый имидж.
6. У коллектива уже есть свой имидж, зачем его переделывать?
7. Можно и без имиджа спокойной жить.
8. Зачем какойто там имидж, до пенсии осталась пара лет?
9. Имидж, который я хочу сделать, никто не поймет.
10. Нет ясности, какой имидж выбрать и какому следовать.
Ознакомившись со списком, решите, какие из пунктов лично для вас являются наиболее ограничивающими. По большому счету, данная книга снимает часть подобных ограничений. Если неуверенность или пробелы в знаниях после прочтения книги останутся, милости прошу на мои семинары или давайте общаться лично. Рекомендую регулярно заглядывать на мой сайт PICHURICHKIN.RU. Время от времени там появляется новая информация на тему имиджа и рекламы.