Группы людей иерархически организованы, и хотя человек проявляет конформность (стадное поведение), его представление о важности личного остается.

Не противоречат ли социальные потребности индивидуальным? Противоречат. Подчиняясь инстинкту, который говорит, что выживает более сильный, человек внутренне стремится противопоставить себя обществу – пытается захватить ресурсы и занять руководящую позицию. В области, где не давят социальные ограничения, люди ведут себя асоциально, отдавая приоритет личной выгоде.

Социум, частью которого мы являемся, для нас жизненно важен, но групповые интересы приходится защищать от каждого из членов сообщества. Проявления эгоизма можно найти на любом уровне социальной структуры.

Например, штат США Северная Дакота может считаться местностью с самыми тяжелыми грузовиками в мире, потому что законы этого штата не ограничивают массу автомобиля, хотя рационально было бы учитывать реальную прочность дорог.

Масса изображенного на фото грузовика – 75 тонн. Подобные монстры беспощадно нагружают региональные дороги Северной Дакоты.

Для защиты общества от индивида специально созданы социальные механизмы, которые принуждают людей действовать в рамках общих интересов: так появились религиозные нормы поведения, общепринятые традиции, государственные законы, а также государственные силовые структуры, охраняющие общественный порядок.

Оказываемое на каждого индивида давление государственных институтов, воздействие других индивидов, групп влияния и в целом общества вынуждает любого эгоиста вести себя в пределах установленных норм и хотя бы внешне принять те правила, которые выгодны социуму.

Социальное взаимодействие – это обмен ресурсами, даже личные отношения – это взаимное потребление возможностей друг друга. Социальные отношения строятся по правилам, которые определяют сложившуюся технологию группового взаимодействия индивидов и доступ к социальным ресурсам.

Доступ к ресурсам можно получить в обмен на свои профессиональные возможности или на то ценное, чем вы располагаете. Но и дома, и на работе больше экономических преимуществ, власти и уважения окружающих у того, у кого социальное положение выше, или у того, кому удалось поставить себя соответствующим образом. Поэтому люди стремятся доминировать дома, на работе, в кругу друзей и в любых других группах общения, пытаются выглядеть значительнее, зарабатывать больше, занять руководящую должность, приобрести дорогое имущество.

Желание приобрести высокое положение в общественной структуре, по сути, являет собой бессознательное стремление человека к безопасности – так же, как и в шахматах, в жизни все фигуры защищают короля. Поэтому люди соперничают, оценивая и сравнивая свое социальное положение. Социальное сравнение формируют следующие признаки: имеющаяся собственность, уровень дохода, статус в профессиональной среде, манера поведения, стиль и образ жизни, круг знакомых, место в политической и в государственной жизни, уровень образования, этническое происхождение.

Демонстрация соответствующих атрибутов тоже повышает статус. Поэтому человек готов платить за товары и услуги, которые дают ему это ощущение и создают возможность поддерживать соответствующее представление о нем. Или ведет себя определенным образом. К примеру, существует психологический эффект конкурентного поведения – «демонстративное потребление» (закон Веблена), когда покупают дорогой, недоступный многим товар для того, чтобы выделиться и продемонстрировать статус. Еще один паттерн поведения похож на предыдущий – «эффект сноба», это когда человек старается