Да, чем более массовый товар и ниже чек, тем это менее выражено, но тем не менее, глобально, это работает именно так. Если вы проследите за собой, за тем как выбираете и покупаете, за тем, какие у вас появляются ощущения во время покупки каких-то продуктов экспертов, вы поймете, что это так и происходит! Мы хотим быть причастными к тем людям, чье состояние лучше, чем у нас, чья энергия классная и чьи качества личности нам нравятся. И фишка в том, что личный блог – это лучший способ передать свою энергию и показать свои качества.

И те, кто подсаживается на подкасты любимого блогера, смотрят его контент или покупали у него ранее какие-то продукты, хотят перенять какие-то его качества. Например, системность, дисциплину, устойчивость, постоянство и при этом какую-то открытость, аутентичность и честность или стать таким же финансово состоятельным. Но ведь никогда такой блогер не пишет в постах или сторис прямым текстом «я дисциплинированная». Все эти и другие качества, энергию и состояния, блогеры транслируют через разные ситуации, через какие-то мысли, которые они озвучивают, то есть показывают все наглядно через свою жизнь.

Через личный контент вы показываете свою жизнь, как вы мыслите, и из этого в том числе становится понятно, какой вы человек. Почему это важно? Потому что конкуренция в социальный сетях происходит не на уровне ниши, как многие думают (например «ну, психологов уже много, зачем мне тоже вести свой блог»), конкуренция происходит на уровне личности. А значит то, какой вы человек играет не меньшую, а то и большую роль, чем какой вы эксперт. Экспертность и профессионализм – это база. Результаты учеников, довольные клиенты – это база. Но тем не менее, выбирать подписчики будут, в том числе и потому, какой вы человек. И здесь такая ситуация, когда надо просто смириться, что вы такой какой вы есть и стараться проявляться на максимум, чтобы притягивать к себе тех людей, которым вы нравитесь, симпатичны, устраиваете таким, какой вы есть. Соответственно, трансляция своей личности в соцсетях – это инструмент притяжения подходящих вам людей.

То, что вы достигли каких-то результатов как эксперт – это кирпич фундамента вашей личности, сильные профессиональные результаты вызывают интерес, уважение, меняют отношение. Но люди хотят подписываться именно на тех блогеров-экспертов, чья жизнь и личность их чем-то вдохновляет. Причина долгой подписки на блогера не в том, что он в чем-то большой эксперт. Людям и потреблять развлекательный контент блогера в виде каких-то историй, вызывающих эмоции, а также им интересно наблюдать за тем, как человек движется по своему пути, с какими сложностями сталкивается и как с ними справляется, как он изменяется.

Что делать если у вас пока нет достижений? На самом деле проявленность в соцсетях уже является достижением, уже будет показывать вас как личность, проявлять ваши качества и притягивать к вам других людей, которые может быть, хотят того же самого или просто хотят быть более решительными и смелыми. Любой проявленный человек является точкой опоры для других людей. Это же не так просто, когда вы не ведете блог и тут решаете его вести, вы на самом деле сталкиваетесь с большим количеством страхов и сопротивлений: над вами и ваши друзья могут посмеиваться, и сами вы думаете «да кому это интересно», вокруг никто тем же самым не занимается. Это действительно сложная история – решится вести свой блог

Кстати, личный контент помогает блогеру притягивать «своих» людей и отсеивать «не своих». И неочевидный плюс этого в том, что с клиентами, которые приходят к эксперту с его блога выстраивать коммуникацию намного легче, они более лояльны и в некотором смысле – более адекватны. Ваш блог – это некий фильтр, который отсеивает аудиторию по интересам, по ценностям и по образу жизни. Вы показываете свой личный контент и люди, которым он не близок – просто не подписываются или быстро отписываются, а те, кому вы симпатичны как личность – остаются. Даже когда вас регулярно смотрит 50-100 человек, это уже люди, которые прошли какой-то первичный фильтр.