Взаимодействие с блоггерами проще и сложнее одновременно. С одной стороны, они не сдерживаются нормами закона «О СМИ» и более свободны в публикации собственного мнения, кроме того, над блоггерами не висит дамоклов меч Роскомнадзора. Государство было приравняло блоггеров с дневной аудиторией в 3000 человек к СМИ, обязав регистрироваться, но в итоге кампания сошла на нет. С другой, именно эта свобода самовыражения несёт потенциальные риски для финансовых учреждений, желающих сотрудничать с блоггерами. В первую очередь, речь идёт о форме подачи материала, который в силу неформальности может быть неприемлемым для финансистов. А сложный, снабжённый терминами контент отпугнёт целевую аудиторию блоггера, на что он вряд ли пойдёт. Так что средства на создание и размещение контента будут потрачены впустую. Нужно искать новые, отличные от взаимодействия с журналистами и СМИ, формы.

III/1.Новые грани пресс-релиза

В последнее время специалисты по PR сходятся в баталиях на тему: «Устарел ли пресс-релиз»? Ломаются копья, летят обвинения и саркастические комментарии. Причем, есть как сторонники смерти пресс-релиза, так и те, кто считает, что релиз пока еще поживёт. И будет полезен в работе.

Я считаю, что списывать пресс-релиз как инструмент PR пока рано. Какими бы семимильными шагами ни двигался прогресс, не стоит ли задуматься об удобстве клиентов? Тех самых журналистов, ради которых пресс-релизы и пишутся. Конечно, это круто, записать видео- или аудио-сообщение длиной пара минут и разослать визави, в тайне гордясь собой.

Облегчите журналисту жизнь

Но вот нужно ли всё это великолепие с той стороны коммуникационного канала? Журналисту нередко приходится выполнять несколько задач одновременно, у него цейтнот, он устал и издёрган. И тут приходит послание от пиарщика, на которое нужно потратить драгоценное время, да еще потом и конвертировать полученную информацию в удобоваримую форму. Даже если журналист работает в электронном медиа, далеко не факт, что ему пригодится хоть несколько секунд из вашего шедевра. А что говорить о печатном? Кстати, информационные агентства, при всех попытках разбавить содержание ленты видеоконтентом, всё-таки генерируют печатные тексты. И им совершенно не светит тратить отдельное время на конвертацию одного формата контента в другой.

Скорее всего, видео-аудиорелиз, на который ушло много времени и сил, ваших и спикера, окажется невостребованным. Поэтому, не спешите хоронить старый-добрый печатный пресс-релиз. Кроме того, напечатанные фамилии, названия, бренды, цифры сложно исказить или перепутать. А вот со слуха – запросто. А вам надо, чтобы информация вышла в искажённом виде?

Поэтому пресс-релиз в печатном виде кеглем 12 с однострочным интервалом всё ещё выполняет важную функцию – донести информацию до СМИ быстро и в удобном для дальнейшего употребления виде. Важно помнить, что пресс-релиз – не художественное произведение, он должен отвечать на вполне простые и прагматичные вопросы: «кто?», «что?», «где?», «когда?», «что именно?», «почём?», «зачем?». Исходя из этого и нужно писать пресс-релиз, имена и фамилии спикеров и экспертов пишутся целиком, как и должности и наименования предприятий и организаций. Не надо не только злоупотреблять, но и вообще употреблять без расшифровки аббревиатуры. Например – ШФЛУ. Не-а, «широкие фракции лёгких углеводородов». Это нужно во избежание двойного понимания текста из-за неправильной расшифровки аббревиатур. По возможности, избегайте англицизмов, они смотрятся претенциозно и одновременно глупо, а делу понимания текста не способствуют.