Инструменты же рыночных аналитиков от пищевой промышленности, выбивающие из объективной реальности, очень просты:

– «Вам угрожает опасность» человек читает «Наш продукт самый безопасный» / «Наш продукт совершенно точно безопасный». Верная трактовка такова, что отличие одинаковых продуктов в умении позиционировать каждый, но умение данное не может повлиять на состав – он объективен. Технологии производства по факту практически всегда идентичны и, в таком случае, могут повлиять только на качество обработки, но не на полезность. А вот полезность, выражена качеством показанного по составу сырья, качеством исходных ингредиентов, конечно же, не должныx содержать «запретов» (подробнее в тематическом описании «Рациональное зерно отказа»). Пытаются донести эту мысль всевозможными значками «Эко», «зеленый», «не содержит» и другими.

Иногда это по случаю приобретает совсем причудливые формы. Так, например, при том, что современные рафинированные подсолнечное и кукурузное масла сами по себе «запрет» в классификации данной книги, внимание непроизвольно отвлекается на совершенно объективную пометку «не содержит холестерина» при том, что его быть там не может. «Содержит или нет и с какой целью сделана отметка» – это в данном случае совершенно не важно, о чем не лишне помнить (отсекая прежде никчемное знанием, удерживая внимание на сути вещей).

– «Дефицит» читаем «Мы выпустили ограниченную партию» (количество) плюс «Мы снизили цены на время – успейте купить» (время). Все-таки такого рода заявления не имеют основы, так как партия любого продукта, когда-либо выпущенного в этом мире ограничена в отличие от солнечного света, да и не в блокадном Ленинграде живут, пока по крайней мере. Выгодное место долго не пустует – спрос людей всегда порождает предложение, если только это возможно.

Инструменты рыночных аналитиков, втягивающие в их реальность, так сказать – навязывающие, не менее просты:

– «Информация по обертке» не думающему человеку, живущему в мире красивых картинок и удобных коробок, предлагают прочитать «Вы достойны взять только это, это красиво и удобно», например, полукопеечная липучка на пакетах крупы для повторного закрытия. Обойдем здесь нотки уместной иронии: упаковка просто не должна портить качество товара до Ваших рук – это ее функциональная нагрузка, не больше и не меньше;

– «Размышления на пустом месте». Например, в магазине, позиционирующем себя как «недорогой», все сорта меда одного производителя представлены по одной цене (129 денежных единиц за 250 грамм), и, в то же время, в другом сетевом магазине этот же продукт может быть представлен линейкой цен от 187 до 141 денежной единицы, где последняя минимальная цена обознается как «акция» (цена при скидке в 15%). Реально же предлагаемая на рынке цена меда и того меньше в обоих случаях;

– «Товар со специальной пометкой в любом случае качественный» человек читает «Мы соблюдаем ряд условий, таких, что ореол качества формируется еще до начала производства и заканчивается моментом утилизации». Это может быть значок системы менеджмента качества (ISO 9001), которая к выбранному процессу производства/ качеству сырья не имеет сколь-нибудь прямого отношения, а лишь формализует организационно-управленческие процессы. Тогда фактически идет некоторая подмена знака ISO 22000 «Система управления безопасностью пищевой продукции». Значок «подлежит переработке и не загрязняет окружающую среду» может предполагать Ваше перемещение к месту сбора таких отходов и, следовательно, увеличивает Вашу цену товара или же и вовсе для Вас лично не имеет смысла. Есть и другие маркировки.