Как быть с освещением уличных акций? Исходя из целесообразности информирования вашей аудитории. Если собрались 15 человек в скверике, постояли или походили кругами и разошлись – кому из ваших читателей интересно об этом узнать? Хотя это может стать исходным событием для написания статьи про ситуацию в оппозиционном движении в вашем городе или регионе, потому что это уже совсем иной масштаб.

Прошёл организованный многотысячный митинг в поддержку властей, на который участников сгоняли в рабочее время? Посчитайте потери от того, что люди вместо того, чтобы создавать прибавочный продукт, занимались провластным очковтирательством.

Закончились муниципальные или региональные выборы? Напишите, сколько денег они принесли в экономику города или региона; количество предпринимателей в депутатском корпусе; опросите политологов на предмет прогноза деятельности новоизбранных.

В чём принимать участие крайне рекомендую – это заседания профильных комитетов законодательного органа (Гордума, Земское собрание, Законодательное собрание региона), здесь вырабатываются решения, о которых вы узнаете раньше коллег, кроме того, есть возможность ближе познакомиться с ключевыми фигурами комитетов, как правило, обладающих массой информации по широкому кругу вопросов – вот вам и эксперт. Кроме того, тихонько сидя в углу и наблюдая, как вырабатывается то или иное решение, много можно понять про механизмы власти и расширить кругозор. Не забудьте проследить судьбу решения – было ли оно принято на общем заседании законодательного органа. В итоге вы получаете цепочку материалов, а ваш читатель – понимание той или иной ситуации.

Станьте инициатором рубрик, полезных и интересных для аудитории. И не забывайте, как минимум половина ваших читателей – женщины. Публикуйте материалы для тех, кто делает первые шаги в бизнесе – это расширит аудиторию.

Сотрудничайте с пресс-службами. Конечно, сейчас многих спикеров и экспертов можно достичь через соцсети, но всё-таки лучше не игнорировать пиарщиков – они помогут получить комментарий или интервью вовремя, разыскать нужные данные, подобрать выразительное фото. Кроме того, пиарщики имеют обыкновение менять место работы (как и журналисты) и вам не будет нужно устанавливать контакт заново – он уже есть. А если вы смените издание, снова ничего страшного: источник останется с вами.

Кроме того, пресс-служба присылает пресс-релиз с информацией о происходящем. Он вполне может стать основной для материала. В 80-е годы XX века американские исследователи утверждали, что порядка 40% материалов в деловых СМИ инспирированы пресс-релизами. Думаю, сейчас этот показатель составляет 60%-70%. В этом нет ничего постыдного или недостойного – вы не коршун Чиль из «Маугли» окидывающий взглядом всё на сотни километров вокруг с высоты полёта, так что подсказка вам не повредит. Конечно, сейчас есть такие ресурсы как Pressfeed и DeadlineMedia, расширяющие доступ к экспертному мнению и комментариям, но и здесь с журналистами, в основном, общаются не эксперты напрямую, а пресс-службисты. Внешние пресс-службы (читай, коммуникационные и PR-агентства) часто запрашивают, какие комментарии нужны и готовы помочь с предоставлением их из нескольких источников, стоит воспользоваться этой возможностью.

Бывают неумные пиарщики, пытающиеся протолкнуть пустопорожнюю шнягу под видом комментария, но это быстро становится очевидным – и зачем работать с неумными, если на рынке есть те, кто реально может помочь, понимая, что нужно журналисту? Также можно получить пресс-релиз, где продукт или услуга снабжены самыми превосходными степенями, в погоне за маркетинговыми задачами авторы такого релиза забывают, что деловому журналисту нужны не эмоции, а факты. Нет фактов, релиз отправляется в корзину. Если постоянно получаете от одной из пресс-служб именно такие пресс-релизы, попробуйте объяснить, что вам нужно на самом деле. Не поймут – баньте их безжалостно, нечего время на таких терять.