В Москве находятся десятки высших учебных заведений, имеющих лицензию на обучение по специальности № 350400 «Связи с общественностью».

В Северо-Западном федеральном округе (рис. 8) почти половина PR-компаний находится в Санкт-Петербурге, а вторая половина рассредоточена по остальным субъектам федерации, включая Республику Карелия, Республику Коми, Архангельскую, Вологодскую, Калининградскую, Ленинградскую, Мурманскую, Новгородскую и Псковскую области, Ненецкий автономный округ.

Рис. 8. Рынок PR-услуг в Северо-Западном федеральном округе (без Санкт-Петербурга)

В индустрии бизнес-услуг Северо-Западного федерального округа PR-агентства составляют почти 2 %. А относительно суммарных услуг бизнес-консалтинга – 10 % рынка. Наибольшее количество PR-агентств, агентств по связям с общественностью, PR-компаний, групп, лабораторий социально-политических технологий, бюро коммуникаций, коммуникационных агентств, промоутерских компаний, рекламных центров сконцентрировано в Санкт-Петербурге. Наиболее активно работают PR-компании в Республике Карелия, Вологодской, Мурманской, Новгородской и Псковской областях. Средняя численность штатных сотрудников в PR-компаниях этих субъектов федерации составляет примерно 10 человек. В Санкт-Петербурге – от 10 до 20 человек. Однако в некоторых крупных PR-структурах города насчитывается по 30-40, и даже по 50-80 сотрудников. Средняя заработная плата сотрудников отдельных PR-компаний Северной PR-столицы составляет 18-21 тыс. руб. Годовой оборот PR-компаний, раскрывших такую информацию, равен 700 тыс. – 1,1 млн долл.

По наблюдениям авторов, в Северо-Западном федеральном округе преобладает политический PR, хотя PR для бизнеса уступает ему лишь доли процента. Компании, занимающиеся политическим консалтингом и предлагающие PR-услуги политической элите, сгруппированы в основном в Санкт-Петербурге. Поскольку экономическую ситуацию округа во многом определяют Санкт-Петербург с его мощным отраслевым комплексом и развитой финансово-банковской системой и Ленинградская область с высоким промышленным потенциалом, заказчиками всех видов услуг, осуществляемых профессионалами по связям с общественностью, являются губернаторы, главы администраций, мэры городов, главы муниципальных образований, кандидаты в депутаты законодательных собраний, лидеры политических партий и движений, руководители организаций крупного, среднего и малого бизнеса всех форм собственности, директорский корпус ведущих предприятий базовых отраслей промышленности и народного хозяйства – нефтегазовой, металлургической, горнодобывающей, лесной и деревообрабатывающей, целлюлозно-бумажной и др.

Важным интеграционным фактором PR-бизнеса являются прочные горизонтальные связи, членство PR-компаний Северо-Западного федерального округа в профессиональных объединениях – Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), включая СевероЗападное отделение РАСО, Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Ассоциации Коммуникационных агентств России (АКАР), АНО «Маркетинг-Реклама-Связи с общественностью Санкт-Петербурга и Северо-Запада РФ» (МаРС), а также членство в торгово-промышленных палатах – например, в Торгово-промышленной палате Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Многие PR-компании Северо-Западного федерального округа регулярно принимают участие в профессиональных конкурсах, таких как Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный лучник», Конкурс на получение премии в области связей с общественностью «PRоба – Golden World Awards», Открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин», конкурс «БрендиСПб» и др.