То, кем вы являетесь как бренд, не может быть воспроизведено. Именно ваш личный бренд делает вас уникальным. А связь, которую ваша аудитория развивает с вами, значительно облегчает и ускоряет принятие решения в пользу работы с вами.

Привлечение «правильных людей» в ваш бизнес возможно только тогда, когда вы развиваете свой личный бренд и объясняете людям свои смыслы. Кроме того, личный бренд помогает сохранять конфиденциальность и транслировать аудитории только то, что нужно вам. Как говорил мой босс во FutureBanking Виталий Богданов, который, можно сказать, подарил мне путевку в сферу финтеха: самое главное – держать вожжи в своих руках. Личный бренд помогает сохранять и наращивать симпатию к вам в виде качественного контента и постоянных сообщений.

РЕЗЮМЕ: ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?

Резюмируя кейсы выше, брендинг можно охарактеризовать следующим образом.

1. Это гораздо более эффективная инвестиция в себя и более надежная «подушка безопасности», чем любые инвестиционные приложения

Только вдумайтесь: вы зрелый человек, добились больших успехов в своей сфере, но вдруг компания банкротится, разоряется, ее сносит цунами или она уходит из страны, как это произошло со многими международными компаниями во время военной операции на Украине. И что тогда? Вам заново придется рассказывать о себе, искать новую работу или новые проекты. Заново объяснять, кто вы, в чем ваша ценность и чем вы можете быть полезным. Начинать все с нуля. Тогда как отстроенный личный бренд поможет вам комфортнее чувствовать себя даже в самых кризисных ситуациях – вас знают на рынке, вы держите нетворкинг, вы развиваете Себя.

2. Это независимость

Возможность почувствовать себя отдельной независимой единицей, даже если вы работаете в большой компании, и подготовить себя для самостоятельной предпринимательской деятельности, манифестировать свою ценность для рынка. А если вы уже предприниматель, то построение личного бренда откроет для вас большое поле возможностей для нетворкинга, коллабораций и партнерств.

3. Это инструмент увеличения дохода

Личный бренд дает возможность новых коллабораций и сотрудничества с новыми проектами и, как следствие, ведет к увеличению дохода.

4. Это возможность посмотреть на себя как на продукт на рынке

Личный бренд – шанс создать свое позиционирование, понять целевую аудиторию, выработать стратегию развития на рынке как эксперта. По сути, у вас появляются инструменты для собственного продвижения, которые ранее были доступны только людям из шоу-бизнеса.

5. Это стратегия

Личный бренд формирует план действий, который будет вас мотивировать и «вытаскивать за макушку» из самых сложных турбулентных ситуаций. С личным брендом у вас всегда будут, помимо главного плана «А», планы «В» и «С», что в нашем быстро меняющемся мире становится необходимым требованием.

6. Это глубокое изучение вашей сферы

Личный бренд приносит понимание своего места в конкретной сфере – изучение коллег, конкурентов, трендсеттеров, выявление новых точек роста как для себя, так и для вашего бизнеса в новой изменчивой реальности.

7. Это расширение

Личный бренд дает возможность выйти за рамки своей профессии и позиционировать себя более масштабно. Например, посмотрите на бренд Германа Грефа, который точно не умещается в рамках Сбера, да даже всей банковской сферы. Греф занимается образовательными проектами, культурными, социальными и многими другими.

8. Это взгляд в будущее

Личный бренд создает понимание, как вы впишетесь в мир будущего. Это как минимум взгляд на 5 лет вперед, осознание того, какие технологии и решения вам уже стоит применять сейчас, чтобы не остаться за бортом через 5 лет.