16 октября – День службы дознания МВД России.

29 октября – День службы вневедомственной охраны МВД России (с 1952 г.).

9 ноября – День отрядов милиции специального назначения МВД России (с 1978 г.).

10 ноября – День сотрудника органов внутренних дел Российской Федерации.

15 ноября – Создание подразделений по борьбе с организованной преступностью (1988 г.).

17 ноября – День службы участковых уполномоченных полиции МВД России (с 1923 г.).

6 декабря – Создание управления по борьбе с незаконным оборотом наркотиков МВД России (1991 г.).

9 декабря – День Героев Отечества.

10 декабря – День образования подразделений связи МВД России (с 1949 г.).

18 декабря – День образования подразделений собственной безопасности МВД России (с 1995 г.).

19 декабря – День охранно-конвойных подразделений МВД России (с 1956 г.).

Этот календарь, а также Дни рождений (юбилеи) руководителей УМВД можно использовать при формировании повестки дня, предлагая в СМИ материалы к этим датам.

Завершая этот раздел, хочу еще раз сказать, что сотрудник подразделений информации и общественных связей органов внутренних дел должен хорошо знать работу полиции, чтобы рассказывать о ней другим.

Основные усилия PR-подразделений государственных организаций на региональном уровне нацелены на то, чтобы в средствах массовой информации появлялись материалы о работе этих организаций. Как отмечает социолог Никлас Луман, «то, что мы знаем о нашем обществе и даже о мире, в котором живем, мы знаем благодаря массмедиа». Поэтому естественно, что именно с помощью СМИ PR-службы пытаются влиять на свою целевую аудиторию. Эти материалы должны показывать деятельность представляемых организаций, конечно, объективно, но в то же время в нужном для формирования положительного общественного мнения об организации ключе.

Можно отметить, что взаимодействие государственных организаций со средствами массовой информации основывается на двух составляющих. Первая из них заключается в заинтересованности государственных организаций в популяризации своей работы и управленческих решений, принятых руководством организаций. СМИ – основной инструмент, с помощью которого они могут повлиять на общественное мнение. Вторая же составляющая заключается в существующем внимании средств массовой информации к государственным органам. Как отмечают преподаватели Академии управления МВД России применительно, к органам внутренних дел, «именно пресса, радио и телевидение в значительной мере обеспечивают социальный гражданский контроль деятельности органов внутренних дел и таким образом налаживают обратную информацию о том, как воспринимаются населением определенные акции ОВД по борьбе с преступностью, каковы нужды и претензии граждан к различным службам системы МВД».

Человеческое общество нуждается в средствах массовой информации. Невозможно найти область деятельности, в которой бы СМИ не влияли на мысли и чувства людей, определяя по сути их поведение, задавая и программируя его своей информацией. Особенно это касается той части аудитории, которая с легкой руки Ричарда Флориды называется «креативным классом». Наверное, есть люди, которые вообще не потребляют массмедиа, но подавляющее большинство наших современников являются читателями газет, слушателями радио и зрителями телевидения. Даже если они декларируют отказ от потребления СМИ, они все равно потребляют продукцию массмедиа в социальных сетях, пусть и не признаваясь в этом даже самим себе.

Знание специфики деятельности различных видов средств массовой информации, умение работать с ними, создавать информационный продукт, соблюдать регламенты производства новостей тех или иных СМИ, понимание особенностей стиля и аудитории каждого СМИ «является одним из важнейших компонентов работы PR-специалиста».