Как правило, если компания занимается созданием контента для своего веб-сайта – это стандартный контент-маркетинг: статьи хорошо написаны, но на самом деле никого не вдохновляют на действия. Но это даже не самая большая проблема; реальная проблема заключается в том, что в заголовках статей отсутствуют коммерчески ценные ключевые слова, что делает статьи бесполезными для SEO.

Проще говоря, Google решает, должна ли ваша статья отображаться для заданного поискового запроса, в зависимости от того, имеет ли эта статья поисковый термин в заголовке; так что если вы публикуете статьи с умными заголовками, но без поисковых терминов, вы получите нулевое посещение из Интернета!

Давайте посмотрим на пример. Компания специализируется на тепловых продуктах – маленьких устройствах во всем, которые обеспечивают оптимальную температуру. Недавно они опубликовали статью в блоге под следующим названием: «Терморегулирование помогает нашей жизни».

Суть статьи заключается в том, что OEM-производителям необходимо более тщательно продумывать компоненты управления температурным режимом, поскольку они играют важную роль в качестве продукта.

Тем не менее, статья никогда не будет получать трафик от Google, потому что её название не содержит коммерчески полезного ключевого слова, которое потенциальный клиент будет искать.

Чтобы определить, как будет выглядеть такое ключевое слово, нам нужно начать с знания нашей целевой аудитории. Давайте предположим, что это «Специалисты по частичной закупке у производителей оборудования». По сути, люди, отвечающие за приобретение деталей, которые OEM использует для создания своих продуктов.

Теперь, что такой человек будет вводить в Google? В этом случае, если они ищут детали управления температурой, это может быть хорошим началом: «детали управления температурой».

Это только моя догадка, но у меня есть простой способ увидеть, что люди на самом деле ищут: функция авто заполнения Google. По сути, введя любое слово или фразу в поле поиска на Google.com, я получаю список предложений, которые приходят непосредственно от Google. Поэтому, если я перейду к окну поиска и введу «терморегулирование з», а затем подожду, пока не появятся «запчасти».

Авто заполнение научило меня, что люди обычно не ищут «детали»; они ищут «продукты». И если я продолжу исследовать и использую Планировщик ключевых слов Adwords, который предлагает ключевые слова, основанные на вводимом вами исходном ключевом слове, я узнаю, что большую часть времени они просто ищут конкретный продукт управления температурой, такой как калорифер или радиатор.

Но давайте вернёмся к нашему первоначальному предположению и допустим, что кто-то ищет продукты для управления температурным режимом в целом – они хотят найти нового дистрибьютора. Они, вероятно, собираются напечатать «дистрибьютор продуктов управления температурным режимом».

Проверяя этот термин в функции автозаполнения Google, я вижу, что этот термин используют люди.

Теперь давайте вернёмся к нашему приятному, но неэффективному названию «Управление температурным режимом – наша жизнь». Можем ли мы изменить его так, чтобы оно включало ценное ключевое слово, которое привлекло бы человека, отвечающего за закупку продуктов для управления температурным режимом у OEM-производителя?

«Отличный продукт начинается с правильного дистрибьютора продукции для терморегулирования». Конечно, такой заголовок не совсем будет хорошо работать, потому как ключевую фразу лучше размещать вначале текста, но об этом более подробно смотрите далее. Сейчас мы рассматриваем только принцип.