Литературный бренд может и должен меняться в соответствии с изменениями в жизни, карьере, политике и моде. Последний пример К. Собчак это прекрасно демонстрирует.

Человек-бренд всегда что-то то символизирует: качество, надежность, сексуальность, дерзость, смелость, бунтарство, – что угодно, но его главные черты составляют узнаваемый неповторимый образ. У бренда есть всегда одна отличительная черта, ведь люди не могут удержать в памяти все ваши черты. Человек-бренд должен вызывать эмоции, в этом случае он запомнится публике надолго.

Как создать этот уникальный образ? – задают вопрос начинающие писатели. Твой образ не должен сильно контрастировать с твоей личностью: милашка, которая строит из себя секс-бомбу, смотрится нелепо. Так же как хилого вида интеллигент в очках, изображающий мачо. Среди своих сильных и притягательных черт вам нужно выбрать несколько, которые вы хотите выдвинуть на первый план, а среди этих нескольких одно, самое важное.

Ассоциации нужно продумывать заранее, чтобы потом не оказалось, что вас представляют не таким, как бы хотелось вам и вашему издателю, а чем-то совсем другим, и может быть, даже вовсе противоположным. Создание образа нельзя пускать на самотек, этим надо заниматься последовательно и настойчиво. Бренд требует постоянного вложения идей, денег и сил.

5.Следующий этап создания литературного бренда – позиционирование.

Как ты себя представляешь на публике, что говоришь и пишешь, твои поступки, твои ценности.

Человек-бренд посылает аудитории мессенджер: «Я знаю, что вам нужно и могу дать вам это!»

Если вы стремитесь получить поддержу – покажите, что ваша миссия важна для людей, для человечества. Донесите людям, что вы им полезны, что ваша миссия состоит в том, чтобы принести пользу им лично – и тогда они поддержат вас и ваш бренд. Простое, понятное и знакомое внушает доверие, поэтому формулируйте свои послания доступным языком, предлагайте то, что людям важнее всего, и они к вам потянутся.

Так Виктор Распутин позиционировал себя как защитник экологии, сохранения Байкала.

Виктор Астафьев запомнился как антивоенный писатель, один из немногих, кто писал горькую правду о Великой Отечественной войне, о ее ненужных и бессмысленных жертвах.

Лев Толстой позиционировал себя как проповедник теории непротивлении злу насилием: когда ударят тебя по одной щеке, подставь другую!

Михаил Пришвин выступал против поголовной коллективизации. Примеры вы можете подобрать сами.

Если у вас не будет четкого позиционирования, каждый будет сам решать, кто вы и для чего пишете книги.

6. Из позиционирования складывается ваша репутация.

Ваша репутация- это база бренда. У каждого человека есть сложившаяся репутация. Даже если вы никогда не задумывались о своем персональном бренде, не выстраивали стратегию продвижения, не позиционировали себя на рынке, у вас все равно есть репутация. Репутация формируется долго, складывается из кирпичиков наших отношений, по тому, как мы взаимодействуем с людьми. Приходя в новую компанию, мы часто встречаем старых знакомых. И хорошая, и дурная слава распространяются моментально. Не думайте, что грубое слово или высокомерное обращение с читателями останется между вами. Нет, оно станет каплей в море вашей репутации.

В век цифровых технологий каждый успел оставить след в истории. Где вы появлялись в социальных сетях и с каким знаком? Не старайтесь вывесить все, что есть, лучше оставить только то, что работает на стратегию продвижения книги. Решите для себя: это частная жизнь, или поддержка бизнеса в сетях. Если даже первое, все равно оно будет влиять на второе, поскольку все проверяют, что есть про нас в виртуальном мире.