– Как вы думаете – для чего нужна реклама?
– Как для чего? Ну, ты, парень, отсталый! Это же информация населения о новых товарах и услугах! – ответило население.
– Или дезинформация? Ведь по определению – рассказывают только про себя, причем слегка преувеличивая достоинства. А недостатки составляют коммерческую тайну.
– На войне как на войне. Бизнес есть бизнес! – население оказалось экономически подкованным.
– А почему расходы на дезинформацию населения включаются в цену товара, т.е. оплачиваются самим населением?
– А чего же с врагом церемониться? – самоотверженно твердили обыватели.
– Ладно, – зашёл Ландаун с другого боку, – Но есть же товары, которые не нуждаются в рекламе. Хлеб, например.
– Ну-у, – население удивилось непонятливости собеседника, – это же то, что на самом деле нужно.
«Стоп!» – подумал Ландаун и ушёл в себя. От ощущения рекламной суеты вокруг никому не нужного товара ему вдруг представилась соска-пустышка, которой затыкают рот младенцу. А чтобы не выплёвывал – окунают в сахар. И так по нарастающей развивается цивилизация – куклы-пустышки, наряды-пустышки, книжки-пустышки. В телевизорах пустышках – передачи-пустышки. На диванах-пустышках – жёны-пустышки. Детям-пустышкам – соски-пустышки. Голова закружилась, и Ландаун упал в обморок.
Не в деньгах счастье
На следующий день Ландаун вышел на площадь с плакатом:
Телевидение – без рекламы.
Чем платить за рекламу – заплатим, чтобы её не было!
«Ого!» – подумал народ и скинулся по сто рублей.
На другой стороне плаката было обращение к бизнесу:
«Если все без рекламы – то все равны. Если все с рекламой – опять все равны.
За что платим?»
«Эге!» – раскинул мозгами бизнес и тоже от себя добавил денюжек.
А на третьей стороне плаката…
(– Так не бывает же третьей стороны!
– Бывает!)
…на третьей стороне плакат был вопрос к власти:
Если народ и бизнес сами решат проблему – что они подумают о власти?
«Угу!» – рассудила власть и добавила из казны, чтобы возглавить движение.
Вырученные деньги Ландаун на трёх «КАМАЗах» повёз на телевидение.
– Вот, – сказал он (весь из себя сияющий!), – теперь вам не нужна реклама!
На телевидении его хмуро выслушали и сказали:
– А куда мы денем рекламных агентов, актёров, режиссёров, сценаристов, директоров? Они же руками работать не пойдут. Это грозит социальным взрывом. Нет, забери-ка ты лучше свои деньги!
Но Ландаун не растерялся:
– А я рекламу дать хочу! Фильму… «Убить дракона» Марка Захарова.
Телевизионщики заинтересовались:
– А ролик у вас есть?
– Трёхчасовой! Лучшая реклама фильму – это сам фильм.
И не смогли отказать телевизионщики. Потому что настоящий журналист при слове «реклама» испытывает что-то вроде оргазма.
И стал Ландаун гнать мультфильмы на правах рекламы, новости на правах рекламы, проповеди против рекламы на правах рекламы. А потом случилось вот что…
Третий Триумвират
Народ, власть и бизнес, впервые встретившись возле Ландауна, посмотрели друг на друга и даже чем-то понравились. Глаза у народа карие, бизнес тоже парень хоть куда, а власть только хотела их благословить, но встрял Ландаун со своими вопросами:
– Может, создать глобальную справочную систему, куда включить все товары, все услуги…
А власть добавила:
– И каждый сможет проголосовать за понравившиеся…
– Рублём! – радостно вставило население.
– Мы можем встроить терминалы прямо в кассовые аппараты с обратной стороны, – предложил бизнес.
И все остались довольны. Потому что положение в единой и хорошо структурированной системе информации лучше продвигает товар, чем самая броская реклама. А кто не был доволен, тем обоснованно занялась Антимонопольная служба и другие компетентные органы.