Влияние массовой коммуникации на общественное мнение и поведение аудитории является значительным. СМИ формируют не только информационный контекст, но и способствуют формированию общественных настроений и мнений.

Это может быть иллюстрировано ролью телевидения и печатных СМИ в политических кампаниях, где они играют ключевую роль в формировании образов кандидатов и распространении политических идей.

Социальные сети и интернет-платформы также имеют значительное влияние, как это было продемонстрировано во время арабской весны и других социальных движений, где цифровые медиа использовались для мобилизации, координации и распространения информации среди населения.

Цифровизация оказала глубокое влияние на предпочтения и поведение аудитории, что стало одной из определяющих тенденций в современной медиасреде. Этот процесс привел к значительным изменениям в способах доступа к информации, а также в интерактивности и персонализации медиаконтента.

Первоначально, основными каналами массовой коммуникации были печатные СМИ, радио и телевидение, которые предлагали односторонний поток информации. Однако с развитием интернета и мобильных технологий, аудитория получила возможность активно участвовать в коммуникационном процессе.

Теперь пользователи не только выбирают, что и когда потреблять, но и могут создавать собственный контент, влиять на повестку дня и общаться напрямую с создателями контента.

Возможность персонализации контента и алгоритмы рекомендаций, применяемые социальными сетями и стриминговыми платформами, такими как Netflix, YouTube, Okko, IVI, , КиноПоиск HD, также оказали значительное влияние на предпочтения аудитории. Аудитория стала более разборчивой и требовательной к качеству и релевантности контента. Это привело к усилению тренда на "таргетирование" контента, когда медиа создают материалы, максимально соответствующие интересам конкретных групп потребителей.

Кроме того, цифровизация усилила феномен "информационных пузырей" и "эхо-камер", когда пользователи подвергаются контенту, который подтверждает их существующие убеждения, что может привести к поляризации мнений и общественных настроений.

Социальные медиа, блоги и форумы предоставили платформы для обмена мнениями и обсуждения, что повысило уровень вовлеченности аудитории и дало ей возможность влиять на общественное мнение. Однако это также породило проблемы, связанные с распространением недостоверной информации и "фейковых новостей".

В эпоху информационного перенасыщения СМИ сталкиваются с рядом сложных проблем и вызовов. Одной из главных проблем является борьба за внимание аудитории в условиях избыточного количества доступной информации. С ростом числа информационных каналов и платформ, таких как социальные сети, блоги, подкасты и видео платформы, аудитория стала более раздробленной и многогранной. Это создает сложности в достижении широкой аудитории и требует от СМИ разработки более целенаправленных и персонализированных стратегий контент-маркетинга.

Другой критической проблемой является поддержание доверия и репутации в условиях распространения дезинформации и "фейковых новостей". СМИ должны не только предоставлять правдивую и проверенную информацию, но и бороться с распространением недостоверного контента, что требует значительных ресурсов и внимания к деталям.

Кроме того, важным вызовом является адаптация к изменяющимся технологиям и привычкам потребления контента. СМИ вынуждены искать новые подходы к созданию и распространению контента, включая использование мультимедийных форматов, мобильных приложений и искусственного интеллекта для анализа предпочтений аудитории.