Когда аккаунт создан, вы попадаете в интерфейс Яндекс.Директ. Здесь можно добавлять новые кампании, просматривать статистику, анализировать эффективность объявлений и настраивать дополнительные параметры. Создание и настройка аккаунта является основой, на которой будут строиться все ваши рекламные усилия, поэтому важно уделить внимание каждой детали.

Настройка целей и ключевых показателей эффективности (KPI)

После создания аккаунта одним из ключевых этапов становится настройка целей и показателей эффективности. Правильно выбранные цели помогают понять, чего вы хотите достичь с помощью рекламы, а KPI (Key Performance Indicators, ключевые показатели эффективности) помогут отслеживать, насколько успешно выполняются эти задачи.

Первый шаг при установке целей – определить основное действие, которое должны выполнять пользователи после перехода на сайт. Это может быть покупка товара, регистрация на сайте, скачивание приложения, звонок, оформление подписки или просмотр конкретной страницы. Установить цели можно через Яндекс.Метрику, интегрированную с Яндекс.Директ, что позволяет отслеживать действия пользователей после клика по объявлению и понять, как они взаимодействуют с сайтом.

Настройка целей осуществляется в несколько шагов:

Открываем Яндекс.Метрику, находим раздел «Цели» и нажимаем «Добавить цель».

Вводим название цели, чтобы в дальнейшем легко ориентироваться среди показателей.

Указываем тип цели: URL страницы, посещение определенного количества страниц, длительность сеанса или сложные цели с учетом последовательности действий.

Примеры целей могут включать:

«Заказ оформлен» для интернет-магазинов, что отслеживает оформление заказов;

«Форма заполнена» для компаний, заинтересованных в лидах;

«Звонок с сайта» для бизнесов, у которых важен телефонный контакт.

Ключевые показатели эффективности (KPI) необходимы для оценки эффективности кампании. Эти показатели могут включать:

CTR (кликабельность) – показатель кликов по отношению к числу показов, отражающий заинтересованность пользователей в рекламе.

CPC (стоимость за клик) – средняя стоимость одного клика, которая зависит от ставок и конкуренции в конкретной нише.

Конверсии – целевые действия, такие как покупка или регистрация, которые показывают, насколько реклама приводит к результатам.

CPA (стоимость за действие) – средняя стоимость достижения цели, необходимая для оценки рентабельности рекламы.

Установив цели и выбрав KPI, вы получите четкие ориентиры, которые помогут в управлении рекламной кампанией. Они позволят своевременно реагировать на изменения и оптимизировать кампании, повышая их эффективность.

Вводные параметры: валюта, часовой пояс, уведомления

При настройке аккаунта в Яндекс.Директ важно уделить внимание параметрам, которые оказывают влияние на расчет бюджета и планирование рекламных активностей. Вводные параметры, такие как валюта, часовой пояс и уведомления, играют важную роль в управлении аккаунтом и помогают избежать ошибок на этапе планирования.

Валюта. Как уже упоминалось, валюта выбирается при создании аккаунта. Это критически важно, поскольку все бюджетные расчеты, ставки и стоимость кликов будут в рамках выбранной валюты. Изменить валюту после создания аккаунта невозможно, поэтому перед окончательным выбором убедитесь, что она соответствует финансовым требованиям вашей компании.

Часовой пояс. Установка правильного часового пояса важна для того, чтобы рекламные кампании запускались в нужное время и статистика собиралась корректно. Выбранный часовой пояс определяет, в какие часы будут показываться объявления, если вы настроите расписание показов. Например, если ваш бизнес работает преимущественно в рабочие часы, реклама может быть запланирована только на будние дни с 9:00 до 18:00. Неправильный выбор часового пояса может привести к несоответствию в расписании и лишним расходам.