Если все это вас не пугает и вы понимаете, что плюсы от построения личного бренда в сети перекрывают минусы, читайте дальше. В следующих главах вы найдете инструменты классического маркетинга, адаптированные под требования сети и направленные на достижение одной цели – построение личного бренда. Я покажу вам, где можно максимально эффективно использовать встроенный функционал Instagram, а где стоит выйти за пределы сети и создавать кросс-платформенные активности.
Глава 3
Позиционируйте себя
Пять приемов построения личного бренда
Время на чтение: 22 мин
С площадкой разобрались. Осталось понять, как же ее использовать.
В этой главе мы с вами рассмотрим основные принципы построения личного бренда в Instagram. А затем перейдем к инструментам.
3.1. Блог как канал взаимодействия с аудиторией
Блог – это ваш канал взаимодействия с аудиторией. А у канала должно быть лицо. И первое, с чем вам предстоит столкнуться, – это оформление профиля. На первый взгляд простая задача на деле оказывается сложной.
Начните с самого главного – с никнейма. Взять ваши имя и фамилию для этого – идеально! Но если они слишком сложно пишутся латиницей, то придумайте сокращение или альтернативный вариант. Чем меньше шансов у подписчиков ошибиться при вводе вашего ника в строку поиска, тем лучше.
Вот здесь блогеру повезло – фамилия и имя читаются и пишутся, как слышатся.
http://www.instagram.com/barkovanina
А мне постоянно приходилось объяснять, что последняя буква моей турецкой фамилии – «к» и к берегам я не имею никакого отношения.
Не переживайте, если ваш ник не будет дублировать паспортные данные. Живут же и растят свои блоги и бренды Елизавета Боярская,
http://www.instagram.com/lizavetabo
Ксения Бородина (слева) и Алина Левда (справа)
http://www.instagram.com/botanovna_
Но если вы создаете аккаунт с нуля и можете выбирать, облегчите задачу своим будущим подписчикам. Помните, что изменять никнейм в процессе продвижения – идея так себе. Вы не только сбиваете с толку людей, но и «убиваете» собственными руками все ссылки, что ведут на ваш аккаунт с прошлым именем.
Сразу после названия стоит выбрать аватарку. Она должна представлять вас и вызывать доверие. Тем, кто строит личный бренд, лучше брать портретное фото. Лицо должно быть хорошо видно, фон однотонный и контрастный, детали не отвлекают от персонажа.
Сейчас можно ставить карикатуры на себя или нарисованные портреты. Одни заказывают работы у дизайнеров, другие устраивают конкурсы среди подписчиков. Рисованный аватар – это интересная идея, если он не противоречит визуальной концепции блога.
Не меняйте аватарки слишком часто: люди к ним привыкают и ищут вас глазами в ленте и идентифицируют.
Идеальная аватарка – это максимально простое, но качественное фото, на котором изображены вы.
На этом этапе стоит сразу подключить бизнес-профиль[41]. Я не буду разжевывать аргументы за, просто перечислю:
• Вы получите доступ к статистике.
• Вы получите доступ к рекламному кабинету.
• Вы дадите своим подписчикам дополнительные способы связи с вами.
• Вы еще раз обозначите, что у вас личный бренд (с атрибутами компании), а не блог-однодневка.
1. Instagram автоматически «срезает» охваты всем, кто переходит на бизнес. Смена формата аккаунта – красный флаг, позывные горна и самый точный сигнал для системы, что теперь из тебя надо выжимать все соки и вытягивать деньги на рекламу.
Ничего не происходит просто так. Сеть не забирает ваши органические просмотры. Под органическими просмотрами или органическим охватом мы имеем в виду количество людей, которым была показана ваша публикация, при этом за показ вы не платили. Если у вас упали охваты – скорее всего, это реакция вашей существующей аудитории на смену контента. Ваши подписчики могут быть не готовы читать вас-профессионала, если они привыкли видеть вас-друга. Набирайте свою профильную целевую аудиторию – и проблем не будет.