Кейс «Тонна зерна».
Меня пригласили на бизнес-форум «Слобода» в Ульяновск, и там я на мастер-классе рассказал много ценных вещей[13]. И вот организатор говорит, мол, а сделай-ка что-то перед форумом! Я воспринял это как вызов: «А Вам слабо?» И придумал такую историю, дескать, один бизнесмен расплатился за билет на форум тонной зерна.
Начали выходить новости[14], и вот уже через пару часов после отправки пресс-релиза, новость вышла в местный топ «Яндекс. Новостей». И в следующем году меня позвали на «Слободу» еще раз. Получилось не менее круто – посмотрите полную запись и второго мастер-класса тоже[15]. Там много секретной инфы.
Кейс «Новый знак против курения».
Мы несколько раз в разных городах вывешивали новый знак против курения. В Липецке я все сделал накануне вечером в воскресенье, а пресс-релизы отправил утром в понедельник, опять же перед завтраком. В обед новость была в топе местного «Яндекса».
В Твери я после бани пофотографировался с другом на фоне флага. Утром релиз, в обед – снова топ. Вот такие чудеса без напряга.
Точно также мы «порвали топ», но уже в соцсетях города Нефтеюганска вор время моей предвыборной кампании.
Вы можете спросить, что тут раскручивалось. Отвечаю: раскручивался лично я, как персона, раскручивалась сама методика подачи новостей, пиарилась всемирная ассоциация по борьбе с курением (http://fb.me/znakprotivtabaka). На всякий случай, вдруг понадобится!
Новый знак против курения в Твери на площади Ленина в центре города напротив городской администрации[16].
Новый знак против курения в Липецке, также рядом с администрацией, только на этот раз областной[17].
Вообще это классное чувство: знать сегодня о том, что люди будут обсуждать завтра.
Мне нравится, когда серьезные предприниматели, которые каждый день скучно зарабатывают деньги, много денег, пляшут под твою дудку, выполняют, на первый взгляд, странные действия: куда-то едут, кого-то сажают в машину, говорят отрепетированные фразы, звонят в СМИ с возгласами «Караул, все пропало!»
И им это нравится!
В глазах предпринимателей пляшет бешеный огонь. Всколыхиваются давно забытые чувства, которые бывают, когда зарабатываешь первый миллион, открываешь новый бизнес, захватываешь новый рынок, занимаешься сексом с девственницей.
Я это видел много раз и не устану наблюдать это вновь и вновь. Не секс с девственницей, а горящие глаза после взрывных пиар-акций, конечно.
А еще во время взрывных пиар-акций люди худеют. На позитиве, на нервах. Прямо все, как в период страстной влюбленности.
Мне уже даже все равно, выйдут ли новости в заявленном количестве или больше. Повлияют ли они на продажи, и что вообще дальше будет. Да пофигу, если смог доставить радость от раскрутки бизнеса таким образом.
Как написал мне Аяз Шабутдинов на подаренной книжке «Цель»: «Спасибо, что делаешь бизнесы интересными!» Пожалуйста! На здоровье.
Как сделать так, чтобы случился «взрыв» и за это ничего не было?
Когда я рассказываю о своих акциях, сначала у бизнесменов вижу в глазах немой вопрос, а потом он, наконец, прорывается в эфир: «А как Вы все это делаете? Вас правоохранительные органы не сажают, не штрафуют?»
Каждую идею мы всегда проверяем с юридической точки зрения. И даже от «похищения человека» мы не отказались. Один юрист сказал, что это сколько-то там лет лишения свободы. Мы пошли к другому юристу. Он сказал: сделайте так, как будто вы снимаете клип. Прямо в аэропорту был заключен договор с прилетевшей только-только из жаркой страны моделью, героиней нашей акции. Все прошло гладко[18].
Правда, мы хотели ее выпустить в свет дня через четыре, прямо к вечеринке журнала «Максим». Но напряжение было столь велико, что «похищенная» была предъявлена публике чуть больше, чем через сутки. А уже в понедельник появились статьи, что это был пиар