Хайп – это шум в медиа и соцсетях вокруг какой-либо темы, предмета или персоны. Также этим словом могут обозначать быстрый, громкий успех человека или продукта, к которому приковано внимание публики.

Еще одно («серое») значение – навязчивая или агрессивная реклама, главная цель которой не рассказать о товаре, а искусственно создать вокруг него ажиотаж.

В то же время хайп может быть и эмоцией. Люди могут использовать это слово, чтобы описать состояние крайнего восторга или увлеченности темой, ситуацией. В переводе с английского «hype» означает «обман», «надувательство» или «шумиха». Мне по душе третий вариант, поэтому будем делать «шумиху».

Слово появилось в США в начале XX века, но только спустя столетие, в конце нулевых, начало использоваться в американском молодежном сленге. В русский язык это слово принесли рэперы и блогеры в 2010-х годов. Они стали использовать слово «хайп» в песнях, видеороликах и соцсетях, что привело к его быстрому распространению. Вероятно, слово обрело популярность в русском языке еще и потому, что смогло объединить в себе сразу несколько понятий. Его синонимами можно назвать «ажиотаж» или «движуху». Но хайп – более короткое и многогранное слово, которое, к тому же, легко запоминается. Именно таким образом слово-паразит стало «заражать» наше интернет-пространство.

Хайп в молодежном сленге

«Хайп» чаще всего связывают с обретением быстрой и недолговечной славы, зачастую достигнутой при случайном стечении обстоятельств. В таком контексте слово приобретает скорее негативный окрас. Подразумевается, что, если какое-то явление становится слишком модным или разрекламированным, значит кто-то пытается на этом «хайпануть», то есть заработать легкие деньги или популярность даже «чёрными» способами…Вот из-за таких приколов, к хайпу предвзятое отношение, хотя хайп задумывался как «белая» история – быстрое привлечение внимания к личности или к компании с целью увеличения продаж или поисковых запросов. Время не щадит никого…

Примеры использования слова «хайп» в повседневной жизни:

«Я скептически относился к этому альбому после всего хайпа, но он оказался на удивление хорошим», – так могут сказать про пластинку/музыкальную композицию, которую много обсуждали в СМИ или социальных сетях. Предполагается, что она могла оказаться не очень хорошей, поскольку шумиха вокруг нее была результатом эффективной PR-кампании – стратегия «сделать из говна конфетку» может быть главной целью пиар-акции.

«Хотел хайпануть на теме, но опозорился», – скажут про того, кто ради привлечения аудитории рассуждает на злободневную тему, но плохо в ней разбирается. Особенно, когда ради хайпа залезают в пограничные сферы… Или хайпятся на трагических новостных поводах…

«Да он просто хайпится на своем шмоте», – говорят про человека, который одевается в одежду модных брендов и покупает культовые вещи, чтобы привлечь к себе внимание. Если Вы пытаетесь выделиться только шмотками – это прикольный вариант, но вечно он не прокатит в виду того, что у любой тенденции есть свой жизненный цикл. Оденешься один раз креативно и дорого – это заметят и обсудят. Оденешься точно также во второй раз – хайпа уже не будет.

Вы будете удивлены, но иногда слово употребляют и в значении «тусить». Это значит, что человек, который идет на вечеринку, сам себя делает модным и ставит в центр внимания. В таком случае его еще могут назвать «хайпожором». Даже не знаю – плакать или радоваться, ведь этот «титул» можно рассматривать как с позитивной, так и с негативной стороны)).

Примеры использования:

«Давай похайпим на выходных», – так может звучать приглашение на вечеринку или на какой-то неофициальный светский раут.