С терминами более или менее определились, читать теперь вам будет проще. Давайте перейдём к следующей главе и поймём уже, почему сейчас – самое лучшее время для того, чтобы начать изучать эту книгу.
Глава 2. Почему вам нужно использовать эти знания именно сейчас?
На самом деле, книгу это можно было написать и сильно раньше. Я много по работе общаюсь с людьми, которые хотят запустить рекламу или уже её запускали, и вижу, что ликбез в этой области просто критически необходим.
Но выпускаю я эту книгу только сейчас. И считаю, что сейчас – самое время. Почему? У меня на это 3 причины.
Короткое отступление. В Instagram, как и в других соцсетях, есть органическая лента, которая живёт по своим законам, а есть совершенно отдельная рекламная лента. В ней живут только те публикации, за показ которых система получает деньги. Это нужно учитывать при дальнейшем чтении.
В самом начале, при появлении этой самой кнопки «Продвигать» рядом с постами, а было это примерно летом 2017 года, Instagram создавал копию вашей продвигаемой публикации и жила она только в рекламной ленте.
То есть продвигалась полная копия вашего поста, но без органических лайков и комментариев, которые собирала оригинальная публикация из вашего профиля. Полная копия, но не оригинал. И лайки к рекламной копии оставались на рекламной копии, равно как и комментарии. Они НЕ попадали на оригинальную запись в вашей ленте.
Понятно, что продвинуть профиль таким образом было решительно невозможно. Сфера применения, вообще, была сильно ограничена.
На сегодня всё поменялось. Если вы продвигаете публикацию из своей ленты, своего профиля, которая показывается в органической ленте вашим подписчикам, то именно эта же публикация, на 100% она, будет показана в ленте рекламной. А это значит, что любое вовлечение будет только суммироваться и дополнять друг друга, то есть лайки и комментарии от рекламы будут оставаться на оригинальной записи. Что нам как раз и нужно.
И это – причина №1.
Перед тем, как вы продолжите читать дальше, вам стоит знать, что Facebook, Instagram и WhatsApp принадлежат одной и той же компании (иногда её ещё называют семьёй Facebook) и реклама в них настраивается и управляется через единый рекламный кабинет Facebook, с которым мы и будем работать.
Причина №2 состоит в том, что раньше инструменты и ресурсы для продвижения в виде настроек таргетинга были очень урезанными. Сегодня по богатству настроек для прицеливания в нужную аудиторию продвижение из ленты через кнопку «Продвигать» не уступает продвижению из рекламного кабинета Facebook (который даёт широчайшие возможности для настройки рекламы) практически ничем. У нас наконец-то появляются нужные инструменты для определённой работы.
Причина третья, моя любимая. Таргет через кнопку «Продвигать» – это самый лёгкий вход в рекламу, который вообще только возможен. Вам не нужно лезть в кабинет ФБ, читать мануал по его использованию, бороться с его лагами и косяками (ну разве что самую малость), изучать все возможности и тратить на это месяцы и годы. Нет.
Всё, что вам нужно – это пособие, которое вы читаете прямо сейчас, и приложение Instagram. Всё. Легче входа просто и придумать нельзя. А в сочетании с теми двумя плюсами, что выше, нам больше ничего и не нужно.
Да, возможно, в один день вы сможете совершать очень сложные действия с рекламным кабинетом, которые может быть (но не факт) принесут вам бо́льшую отдачу, но…
…но все крупные реки начинаются с мелких ручейков. Поэтому сейчас вам всё это не нужно и пусть некоторые вещи, сказанные ниже, останутся до поры до времени для вас какой-то страшной абракадаброй. А мы начинаем.