Если нужно напрягаться, то это мимо.

В последующих главах о логике принятия решения показывается, что метод определения наилучшего варианта с помощью расстановки баллов желаемым приоритетам, не является идеальным определением. Тестировать же рекламное послание (билборд, листовки и пр.) желательно, хотя бы потому что пока не придумали ничего лучшего.

Собирается некоторая группа, для тестирования, и её просят одним словом или предложением описать какое первое чувство вызвала тестируемая реклама.

Тестировщики не знают задумки автора, поэтому пишут всё, что угодно.

После сбора ответов, сравнивается ответы с закупкой автора.

Здесь ответам проще присваивать баллы на сколько задумка соответствует мнению тестировщика.

Оценивают обычно по, 10 или по 5 больной системе. Практика же показывает, что чем меньше вариантов оценки, тем точнее результат. Мы, обычно используем три варианта «да», «нет», «не определено».

Использование 3-х бальной системы, позволяет определить эффективность с точностью 70—85%, а при больших количествах тестировщиков процент может быть и выше.

Нет особого смысла просить протестировать одного или двух человек. Чем больше, тем точнее.

Поясню.

Ещё в прошлом веке под Лондоном проводили ярмарку, на которую съезжались фермеры со всей округи. В конце ярмарки устраивали конкурс. Выводили корову, и предлагали на глазок оценить её вес. Тот, кто ближе всех называл вес коровы, тот её и получал.

Но как обычно в толпе всегда есть какой-нибудь придурок, который делает не то как все. Так вот этот придурок записывал вес называемый каждым. Потом все объявленные веса складывались, и делили на количество заявок. Было замечено, что всегда оказывалось, что самый точный вес – это среднеарифметическое всех названных весов. Причём чем больше было участников, тем точнее получался среднеарифметический результат веса коровы.

Такой вариант подсчёта веса или количества, или какой-либо другой величины стал классическим, потому что среднеарифметическое всегда было близко к реальному. И чем больше людей, тем результат точнее.

В нашем примере можно предлагать, чтобы тестировщики дали оценки по описанным инстинктам: удовольствию, страху, интересности, лени и свободе.

А вопросы могут звучать так

Глядя на изображение, как Вы оцениваете величину:

– Удовольствия, на которое можно рассчитывать покупатель.

– Недоверия к этой рекламе.

– Интереса, которое вызывает изображение.

– На сколько объективная цена, для первой покупки.

– На сколько человек будет чувствовать себя свободным при выборе.

– Добавит ли свободы этот выбор в последствии.

Для чего же эволюция (или инволюция) заложила эти 5-ть рычагов, которые гармонично уравновешивают друг друга как человека, так и любого другого животного на Земле?

А делается это эволюцией ради того, чтобы в борьбе за существование как можно больше размножаться, и вытеснить всех конкурентов.

Для этого нужна еда, размножение, и влияние как можно больше на соплеменников, и на большей территории, т.е. проявление доминантности. Каждый самец желает занять как можно более высокое положение в своей группе, чтобы заполучить как можно больше самок. А самки стремятся заполучить доминирующего самца, чтобы обеспечить едой потомство и себя.

Кроме этого человеку, как и любому млекопитающему свойственно забота о других. Это помощь побуждаемая, сочувствием, состраданием.

Но по порядку.

ЕДА для человека получила еще дополнительное значение. Отношение полов к еде с биологической точки зрения одинаково, разве что в пристрастия к продуктам.