На качество расчетов уровня затрат и принятие хозяйственных решений влияет не столько сам уровень инфляции, сколько степень его предсказуемости. Бесспорно, если инфляция в течение большого периода времени остается хоть и высокой, но относительно стабильной, ее удается спрогнозировать в расчетах затрат и финансовых результатов, обеспечить их достаточную точность.

Если фактический уровень инфляции превосходит значение, которое было заложено в плановых расчетах, то фактические затраты на производство и реализацию продукции превышают планируемые. Необходимо оперативно повышать цены на продукцию, чтобы избежать убытков, но не всегда это удается сделать. Как уже было отмечено, рост цен сокращает спрос и ведет к снижению объема продаж, что, несомненно, вызывает сокращение прибыли и рентабельности производства.

При снижении фактического уровня инфляции против заложенного в экономические расчеты фактический уровень затрат на предприятии будет ниже планируемого, что приведет к искусственному росту рентабельности производства, необоснованному повышению цен. Все экономические расчеты и в данном случае нужно срочно выполнить заново.

Таким образом, нестабильный уровень инфляции требует резкого повышения объема и оперативности экономических расчетов, что делает эту работу очень дорогой и трудоемкой.

1. Какие задачи решаются в процессе планирования затрат?

2. Каков порядок определения допустимых затрат на продукцию?

3. Раскройте сущность сметы затрат и назовите виды смет.

4. Как сказываются капитальные и текущие затраты на доходности продукции?

5. Охарактеризуйте влияние инфляции на уровень затрат.

6. Объясните роль использования разнообразной информации о деятельности предприятия в системе управления затратами и себестоимостью продукции.

7. Каким образом рассчитывается плановый объем затрат?

8. Объясните необходимость планирования в экономической организации.

9. Раскройте сущность капитальных вложений.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) представляет собой модель, которая описывает изменения спроса на продукт с момента его первоначального появления на рынке до полного прекращения его продаж. Считается, что эти изменения носят именно циклический характер, поэтому с помощью модели ЖЦТ маркетинг может строить реальные стратегические планы.

Жизненный цикл товара (продукта) на рынке содержит следующие стадии [19]:

• разработка продукта;

• рождение (или внедрение на рынок);

• рост (также может отдельно выделяться стадия развертывания, находящаяся между ростом и зрелостью, которая характеризуется резким снижением темпов роста рынка);

• зрелость;

• насыщение (или cпад).

Для определения стадии жизненного цикла продукта в качестве отличительных паpаметpов могут быть использованы следующие 6 переменных:

• темпы роста рынка;

• изменения темпов роста рынка;

• темпы технологических изменений продукта;

• темпы технологических изменений процесса;

• сегментация рынка;

• основная функциональная проблема.

Связь параметров и стадий экономического цикла продукции представлена на рис. 4.1.

Число сегментов рынка. При высокой степени сегментации рынка каждый сегмент потребителей с различными запросами является весьма привлекательным, поскольку позволяет конкурентам получить такие преимущества, как диффеpенциpованное ценообразование, и предложить множество разновидностей одного и того же продукта. Это заманчиво как для крупных конкурентов, которые имеют возможность выбрать много сегментов, так и для мелких, которые предпочитают одну нишу.