Тест на восприимчивость дыхательных путей (им тестируют дезодоранты, лаки для волос, освежители воздуха и прочие аэрозоли) – похож на газовую камеру для животных. В комнату запускают данный спрей в высокой концентрации. Вместе с животными. Животные медленно умирают в течение нескольких дней от удушья.

Рис. 13

Социальная реклама, показывающая, что косметика, которой мы пользуемся, была протестирована на животных. Многие животные, участвующие в таких тестах не выживают.

Рис. 14, а

Рис. 14, б

Рис. 14, а, б.Рекламная кампания общества защитников прав животных SAFE, созданная новозеландским агентством Lowe Worldwide, направлена на то, чтобы показать одежду из мехов или кожи в «первоначальном» виде. Слоган: «SAFE. Они родились не для того, чтобы их носили».

Рис. 15, а, б, в. «Рога и бивни не стоят того, чтобы из-за них убить животное. Прекратите покупать – прекратите убивать». На плакатах мы видим, как животных убивают их же (условно) рогами и бивнями, предварительно спилив их.

Рис. 15а, б, в

Незаконное истребление слонов ради бивней способствовало тому, что их численность катастрофически уменьшилась за последние 30 лет. Так, Африка в результате браконьерства в конце прошлого века каждый год теряла 50 тыс. слонов, несмотря на все официальные запреты. В результате слоны истреблены полностью: в Замбии, на севере Сомали и некоторых других странах Африки. Места обитания слонов продолжают сокращаться. По мнению министра туризма Танзании: «При сохранении существующих темпов истребления слонов, они полностью будут уничтожены уже к 2025 году. Сейчас удивительные животные обитают большей частью в национальных парках, что, однако, не гарантирует им спасение от браконьеров».

В выводах попытаемся выделить четко критерии, по которым можно оценить свою работу на правильность использования данного приема:

а. необходимо донести до зрителя – условность жесткости посыла и доминанту человечности, заложенную в рекламную кампанию;

б. необходимо иметь достаточно сильный социальный посыл для рекламы, чтобы оправдать – уравновесить жестокость Изображения и Слогана;

в. необходимо базироваться на кросс-культурных ценностях, одинаково важных для человечества – в разных этно-группах.

г. необходимо обеспечить ясность восприятия замысла и его недвусмысленную трактовку;

д. необходимо обеспечить работу в одном ключе всей триады:

1 – дизайн рекламы, 2 – копирайтинг, 3 – брендинг (или анти-брендинг – т. к. в ряде реклам социального характера «бичуются» те фирмы, которые проявляют антигуманность в погоне за прибылью и т. п.). Суть «анти-брендинга» и указание социально безответственной фирмы должны быть прозрачными и не причинять вреда невиновным людям или фирмам – из-за неясности, размытости посыла.

Хотелось бы процитировать Максима Горького, чтобы уяснить окончательно, зачем прибегать нам в общении с социумом к такому приему, как «Оправданная жестокость», и чем она оправдана: «Трагедия наиболее возбуждает чувство. Пафос трагедии наиболее легко вырывает человека из грязных сетей быта, наконец, – трагедия гуманизирует». Кн. «Несвоевременные мысли. (Заметки о революции и культуре), с. 251., М., «Советский писатель», 1990.

См. также фото из кн. петербургского писателя Сергея Носова «Тайная жизнь петербургских памятников», СПб, 2015.

1) Скульптура слепой девочки (с книгой Ушинского на коленях – с реально отлитыми буквами, настоящим текстом) и бюст попечителя школы слепых К.К. Грота, 1906 год; (Установлен у проси. Шаумяна, рядом со школой для слепых и слабовидящих детей, Спб.). Скульптору Антокольскому позировала реальная слепая девочка – Елена Супсе.