Рис. 1. Рекламная кампания «Молодежь против конфликтов», СПб., 2014. Прием «Важные мотивы». (С привлечением метода «Я – художник» – в авторской классификации творческих методов создания рекламы)

2). Образ детей вне всяких сомнений относится к категории «вечных ценностей», которые не могут оставить человека равнодушным. Реклама детских товаров, прежде всего, спекулирует на чувствах матери, это естественно, что любая нормальная женщина при виде грудного ребенка испытывает особое чувство на уровне материнского инстинкта.[7]

На рис. 2 мы видим идеальную семью – мечту любой женщины. Эта реклама построена на материнских инстинктах, желании иметь благополучную семью.

Рис. 2

На этих же смыслах основана, например, городская рекламная кампания (СПб., зима 2013—14 гг.), в которой наружная реклама наполненная образами детей, мам, сестренок с братишками, о которых заботятся нежно мамы. А где-то на поле социального плаката – ребенок, одиноко наблюдающий за ними. Рекламная кампания: «Ищу маму», СПб, 2014 г. – призвана помочь процессу усыновлению обездоленных детей.

Рис. 3. Жираф-мама, жирафёнок и нежное (как заботливая мама) детское питание. Пересечение с приемом – «Ассоциативный ряд»– Приём «Важные мотивы». Плакат разработан студенткой Ольгой Клубет (2014 г. обучения в СПб. ГУКиТ – у Марусевой И. В.)

Рис. 4. Наш вариант рекламного слогана: «Чем ответишь на мой труд ты – человек?»

Рис. 5. Вирусный видеоролик в поддержку детей в Сирии

Рис. 6

Рис. 7. «Цвет вашей кожи не должен диктовать ваше будущее»

Прием «Важные мотивы» зиждется с одной стороны – на иерархии наших ценностей и ведущих мотивов в действиях, с другой стороны, мотивы нашего поведения определяются воспитанием. А также группой тех потребностей, которые являются для нас ведущими – из социального их спектра, и из биологического (или: духовного и материального). К первой категории потребностей отнесем: потребность в общении, в любви, в лидерстве, в альтруизме, потребность быть здоровым, умным и красивым и т. д. Ко второй категории потребностей относятся потребности в наличии определенного уровня комфортности жилья, разнообразия вкусной пищи, потребность иметь безопасную окружающую среду для себя и своих детей и проч. (Рис. 4, 5, 6, 7, 8).

Рис. 8, а, б. Социальная реклама против наркотиков. Изображенные на постерах антропоморфные животные предлагают друг другу смертельный яд – крысиную отраву, соль и инсектицид по аналогии с людьми, которые предлагают своим друзьям попробовать наркотики. Слоган кампании: «Что плохого может случиться?» (What’s the worst that could happen?).

Рис. 8a, б

3) Теперь рассмотрим вариант, когда «важные мотивы» фигурируют на рекламном плакате, но у разработчика рекламного посыла коммерческие цели. Идёт манипуляция образами животных и детей, чтобы как раз и всколыхнуть «важные мотивы» для любого человека, так называемые – «вечные ценности» – здесь мы видим небольшое пересечение (важных мотивов) с приемом «Педагогические знания» – см. рис. 9, а, б\ в. Каждому человеку захочется застекленную дверь и красивый паркет-чтобы его ребенку было уютно. И мама с папой захотят обеспеченной жизни своим деткам («Сбербанк» призывает приумножить вклад, привлекая и образ счастливого ребенка, и изображение подсолнуха). Прием— из метода «Эффективной флористики», авт. название метода: подсолнух, его плоды-семечки – символ приумножения, материального благополучия и т. д.