Входной билет на Оперный бал, проводящийся в Венской опере, стоит от 210 до 15988 евро. Число его участников ограничено и составляет всего 4500 человек. Но доходы, полученные от Оперного бала в 2004 г., достигли 17 млн евро.
Событийный туризм способствует возрождению местных культурных традиций, обычаев, развитию народного творчества. Правительства разных стран проводят политику его поддержки, так как мероприятия событийного туризма оказывают положительное воздействие на развитие региона и всей страны.
Событийный туризм является действенным инструментом формирования позитивного образа страны в мире. Так, большинство иностранцев, посетивших Германию во время чемпионата мира по футболу в 2006 г., сказали, что будут рекомендовать своим знакомым страну в качестве места отдыха. После проведения Олимпийских игр в Барселоне количество туристов, приезжающих в Испанию со всего мира, возросло более чем на 30 %.
4.1.2. Особенности событийного туризма в регионах России
В России событийный туризм еще не получил развития. В нашей стране не сформировались общественно значимые события, которые привлекли бы большие массы российских и зарубежных туристов. Среди претендующих на них можно назвать такие, как Авиакосмический салон МАКС в Жуковском, Широкая Масленица в Москве, этап чемпионата мира «Формула 1» по водно-моторному спорту в Санкт-Петербурге.
Первое Мосаэрошоу, которое изначально планировалось проводить как массовое общедоступное зрелищное мероприятие, состоялось в подмосковном городе Жуковском в 1992 г. Через год оно получило название «Авиакосмический салон МАКС». Его бюджет складывается из доходов от продажи билетов, рекламы, спонсорских взносов. Организаторы ставят своей целью достичь уровня авиасалона в Ле Бурже, тогда в России появится первое общественное событие международного уровня, приносящее ощутимый доход региону.
Широкая Масленица как туристский продукт была впервые представлена в Москве в 2002 г. Театрализованные представления, концерты фольклорных коллективов, исконно русские забавы – езда на тройках, масленичные гуляния и др. – прошли по всему городу. Финансирование праздника проводится из бюджетных средств, предназначенных на развитие туризма в Москве, а также за счет спонсорских взносов. Но коммерческим мероприятием, приносящим весомый доход в городскую казну, Широкую Масленицу пока не назовешь, на что имеются объективные причины.
Прежде всего, следует отметить незначительное участие в ней туристов из других городов России и из-за рубежа, специально прибывших в Москву для этой цели. Европейцами участие в событийных мероприятиях не позиционируется как ежегодный отдых во время отпуска. Последний они проводят в различных рекреационно-оздоровительных местностях. На событийные мероприятия граждане европейских стран отправляются на 2–3 дня с целью развлечься. Основным видом транспорта у них при этом являются личные автомобили. Нужно создать чрезвычайно привлекательное, уникальное мероприятие, чтобы заставить иностранцев на своих автомобилях двинуться в Россию, преодолев трудности с получением визы, российские дороги, не обращая внимания на дефицит современных гостиниц туристского класса и отрицательный имидж России за рубежом, создаваемый различными средствами массовой информации.
Участие россиян из других регионов страны в московской Масленице не может стать многочисленным, так как этот праздник сегодня начали организовывать в большинстве городов России по программе близкой к московской.
Проводимый в Санкт-Петербурге этап чемпионата мира «Формула 1» по водно-моторному спорту на акватории реки Невы в историческом центре города демонстрируется по многим телеканалам мира. Он, не став крупным коммерческим проектом для города, тем более для страны, имеет весьма важную функцию – способствовать продвижению за рубежом Санкт-Петербурга как туристского центра международного значения. Аналогична роль и пока первого в истории России международного профессионального турнира по теннису «Кубок Кремля», основанного в 1990 г. швейцарским бизнесменом Сасоном Какшури.