Грамотные изобретатели, анализируя систему, всегда будут искать ресурсные функции, специфические свойства и характеристики системы, которые пока никак не используются и которые удовлетворяют другие, новые потребности. Затем они постараются создать новые системы, в которых эти функции будут гипертрофированно развиты, и постараются подобрать для них новые рынки12.

Пример

В марте 1853 года сестра Леви Страусса пригласила его погостить в Калифорнию. В это время Сан-Франциско была знаменитая золотая лихорадка, и массы старателей стремились в Калифорнию в надежде обогатиться. Шурин Страусса решил подзаработать, и попросил Леви прихватить с собой парусины, которую хотел использовать для шитья палаток. Благо,

Рисунок 17. Фирменная этикетка Леви Страусс

в то время, в связи с переходом флота от парусников к пароходам, парусина резко подешевела. Однако, когда Леви приехал в Калифорнию, выяснилось, что спроса на палатки нет, зато у старателей большая проблема с одеждой, которая быстро протиралась и портилась. Предприимчивый Страусс сообразил, что парусина может быть использована по другому назначению, и начал шить из привезенной парусины штаны. Это и были первые джинсы! Неожиданно новая одежда стала пользоваться большим спросом. В 1873 году он с Джекобом Девисом получил патент на «Комбинезон без верха», и учредил компанию «Леви Страусс».

Пример

Основным продуктом, который получали перегонкой из нефти, в конце XIX века был керосин, который использовали в керосиновых лампах. Более легкую фракцию нефти – бензин или сжигали, или сливали в овраги и реки. Незначительная часть бензина поступала в аптеки, и использовалась как антисептик. Ситуация резко изменилась, когда бензин получил новое применение – топливо для двигателей внутреннего сгорания. Теперь, мало кто представляет, что раньше бензин был не более чем отходами керосинового производства.

Пример

Первоначально магнетрон, изобретение британских физиков Джона Рэндалла и Гарри Бута созданный в 1940 году, был применен в радарах, способных эффективно наблюдать за небом в поисках самолетов. Этими разработками занималась во время Второй Мировой войны, и сразу после нее, американская компания Рэйтеон13.

Но, вскоре после войны, финансирование оборонных разработок сократилось, и перед инженерами была поставлена задача – найти новые рынки для продукции компании. Тут инженер компании Пэрси Спенсор вспомнил, что как-то, когда он работал с магнетроном, у него в кармане расплавился шоколадный батончик. Он повторил эксперимент и понял, что магнетрон можно использовать для нагрева предметов. Так появилась идея создания микроволновых печей.

Первая печь весила около 340 килограмм, стоила около 3 000 долларов (в то время колоссальные деньги; например, это была стоимость среднего дома или элитного «Кадиллака»! ). Поэтому новые печи использовались только в ресторанах. Но, после ряда совершенствований и удешевлений, ее вес уменьшился до 10—15 килограмм, а цена снизилась к настоящему времени до 20—150 долларов. Рынок стал массовым, а микроволновая печь стала обязательным предметом почти в каждом американском доме.

Рисунок 18. Магнетрон (разрез)

Традиционно новое применение находят различным материалам, если неожиданно выявляется, что они обладают свойствами, полезными для других целей…

Пример

Ванилин – известная специя, применяемая в кондитерской промышленности. Но он же замечательный и единственный безопасный репеллент от комаров и гнуса для грудных детей.

Рисунок 19. Первая серийная микроволновая печь весила 340 килограмм и использовалась в ресторанах