GPS-координаты телефона непрерывно отправляются на сервер, где вычисляется, не заходил ли он в запросивший аналитику магазин. В конце периода статистика заходов от тех, кто видел рекламу, сравнивается с теми, кто ее не видел, делается поправка на демографические группы, и заказчик получает отчет в терминах количества посещений его магазина или кафе благодаря конкретному баннеру.
Звучит очень просто, но Placed настаивает, что его технология определения, кто где был, лучше обычной. При улучшении таргетинга нет большой беды в лишних False Positives, путать посещения соседних точек можно, в крайнем случае кто-нибудь когда-нибудь не то объявление увидит, CTR по системе на 0,001 % упадет. Если же Placed перепутает локацию своего клиента с соседней, то ошибка не распределится по системе, а попадет напрямую в финальный отчет, всё будет более чем заметно.
Пользователей в панель стартап набирает как напрямую, так и через распространение своего SDK среди партнеров. Собственное приложение сделано максимально откровенно, оно предлагает себя скачать и разрешить геолокацию, а взамен обещает периодически давать Gift Cars от Амазона, как быструю смерть батарейки объясняют партнеры – это уже их дело.
За первые 6 лет жизни стартап привлек 13 миллионов долларов инвестиций, в 2017 году его купил Snap (бывший Snapchat). Реклама офлайнового бизнеса для него важна, и верификация ее результатов будет крайне полезна. Другое дело, что – когда компания сама себя измеряет – это не очень хорошо, Snap уже вынужден рассказывать, каким независимым будет Placed, как они не будут пересекать свои данные и как ничего для него не изменится.
Восхитительная победа бюрократии над здравым смыслом – SuperAwesome. Или, если смотреть позитивно, то отличная иллюстрация того, что предприниматель из всего сделает бизнес-возможность.
SuperAwesome – рекламная сетка для детских сайтов и рекламодателей. Всё как обычно: площадки предоставляют место на сайте, бренды размещают объявления, стартап Умными Алгоритмами выбирает, какому пользователю что показать, и берет комиссию – всё как везде, таких проектов множество.
Специальная детская сетка необходима потому, что американские и европейские законы, по сути, запрещают хранение данных о детях, не только персональных, но и вообще любых. Из этого неизбежно следует, что запрещена основа современных рекламных технологий – таргетинг по поведению и ретаргетинг как его самый яркий пример. А значит, на заведомо детской аудитории незаконен любой рекламный продукт, не заточенный (не испорченный) для нее специально.
Вот SuperAwesome заранее и ослабили: данные он не хранит, Умные Алгоритмы у него не такие умные, как обычно, CTR ниже, но зато всё по закону, рекламу показывать можно. Запустился проект в 2015 году, сразу после принятия европейского закона, инвестиций получил уже двадцать восемь миллионов долларов.
Глава 4. Развлечения
8–10 часов в день люди работают, 6–8 часов спят, еще 2–3 часа тратятся в транспорте и хозяйственных заботах, но какое-то время остается свободным. Стартапы из отрасли развлечений целятся именно в него, дают возможность отдохнуть от трудов и почувствовать себя счастливым.
Компаний, проданных за миллиард долларов, много, компаний, добившихся 5 миллиардов загрузок своих мобильных приложений, – мало. Очень мало. Не считая Google и Apple с их предустановками, таких монстров на данный момент всего два: Facebook и Outfit7. И если Facebook – часть современной культуры даже для тех, кто им не пользуется, то Outfit7, несмотря на мегапопулярность, сидит в некотором подполье, говорят о нем мало.