Баннеры бывают статические и динамические.
Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие.
Динамические —HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте.
Если у вас уже подготовлены картинки одного размера из них легко сделать gif-анимацию
Существует сервис, который позволяет создавать баннеры онлайн без специальной подготовки, знаний каких-то языков программирования и даже устанавливать какие-то программы не потребуется
https://wpuroki.ru/prochee/sdelat-banner-onlajn.html
Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы —88х31, 125х60, 125x90, 125x240, 125x125, 125x600, 160x 600, 180x150, 200x300, 250x250, 300x250, 300 × 600, 468x60, 234x60, 240x400, 728x90.