В толковом словаре русского языка, Ожегова С.И., ответственность определяется как обязанность отвечать за свои действия, за что-либо.14

В своих трудах один из научных светил юридической науки, В.Г. Смирнов полагал, что правовая ответственность – «реально существует и при совершении дозволенных, а тем более прямо вытекающих из закона деяний».15

Юридическая ответственность – это специальный термин, не имеющий ничего общего с его общеупотребительным пониманием.16

Однако общеупотребительное понимание ответственности, включает в себя емкое понятие позитивного и ретроспективного аспекта исследуемого термина и давно используются в науке и в равной мере широко употребляются в законодательстве.

Современное традиционно сложившееся представление о юридической ответственности предполагает рассмотрение последней как ответственности – наказания, санкции. Однако, хотя ретроспективная ответственность и сконцентрирована в юридической, последняя не исчерпывается ею, равно как «общеупотребительное» понимание ответственности распространяется не только на социальную, но и на юридическую ответственность. Правовая ответственность является одним из видов общей социальной ответственности и соответственно во всех главных существенных моментах обладает присущими последней свойствами.17

Ученый П.Е. Недбайло, один из уникальных правоведов советской эпохи, прослеживал обратную сторону ретроспективного аспекта, и в своих научных трудах отражал, что ответственность со стороны ретроспективного аспекта – «возникает уже тогда, когда он приступает к исполнению своих обязанностей, а не только тогда, когда он их не выполняет или станет действовать вопреки им».18

Его коллега, не менее уникальная личность, правовед М.С. Строгович отмечает, что юридическая ответственность есть неуклонное и добросовестное исполнение, правильное выполнение лицом возложенных на него законом обязанностей.19

Позитивная юридическая ответственность характеризуется добровольной формой исполнения обязанностей субъектами права, тогда как ретроспективная ответственность реализуется в результате принудительного воздействия.20

Ретроспективный аспект весьма эффективен как инструмент регулирования, но с экономической стороны – затратный. «Позитивная ответственность – пишет, Н.И. Мутузов – в отличие от негативной, не временная и не принудительная, а постоянная (перманентная), добровольная и глубоко осознанная ответственность личности за свое поведение в настоящем и будущем, за надлежащее исполнение своих юридических обязанностей и гражданского долга. Она предполагает не только контроль личности за своими действиями, но и положительную реакцию на контроль общества, государства. Это не что иное, как мера требовательности человека и к себе».21

Современный российский ученый А.А. Иванов, высказывает мнения о позитивной ответственности в следующей форме – «выступает прежде всего и главным образом в ее позитивном значении, как ответственное отношение лица к своим обязанностям, как его законопослушное поведение».22 Ответственность, та самая грань, которая разделяет дорогу компании на два пути, а у компании есть свобода выбора на какой ей путь вступить.

А для стимуляции правильного выбора пути, развития своей компании, предлагается следующий метод, как эффективный механизм для развития позитивной ответственности, будет действовать понятие – «Доброе имя», Гудвилл (английский goodwill), еще мало адаптирован для большинства категорий понятийного аппарата и мало употребляется как термин исследования. Сам термин появился в конце XX века. В основном термин понимается как деловая репутация компании.