1
Курс ЦБ РФ на 10.08.2009 – первый день работы автора в журнале «Сноб».
2
Компания, занимающаяся медиа- и маркетинговыми исследованиями. Часто путём опроса по телефону.
3
Первая книга автора «Лети с приветом! 200 писем рекламодателям из “Афиши”».
4
На случай, если есть такие, кто не знает (хотя возможен ли подобный нонсенс?!), но тем не менее – предыдущие 10 лет мы провели в журнале «Афиша», откуда и начали писать письма рекламодателям, которые (не все, конечно) прекрасно поместились в книжку «Лети с приветом!». Не прочитать её до этой – всё равно, что начать обед с компота вместо консоме!
5
См. письмо № 55.
6
Тем, кто не в курсе, – прослушать в Интернете!
7
Естественно, что разница роли не играет, но напускает важного дым смога, комуфлируя повышение тарифа.
8
Надеемся, что к выходу книжки в печать контент по ссылке останется на месте: http://www.rwr.ru/news/smi/smi_4423.html
9
Примеры почему-то удалось найти только на иностранном сайте: http://nevsedoma.com.ua/index.php?newsid=62744
10
Метро по-лондонски.
11
Если кто читает только наши письма и не ходит в кино, то американские аналоги звать «Угнать за 60 секунд», «10 друзей Оушена», «Как украсть миллион».
12
10.10.2009 сборная России проиграла Германии и заняла лишь второе место в отборочной группе на ЧМ по футболу в ЮАР, из-за чего потом играла стыковые матчи со Словенией и, в итоге, куда хотелось, не вышла…
13
Guy Laliberte, генеральный директор Cirque du Soleil, в сентябре 2009 г. стал первым канадским космическим туристом.
14
Гарантийные письма – документ, подтверждающий размещение рекламы, главный смысл жизни миллионов сейлзов (Продавцов воздуха рекламы.).
15
В предыдущей книге мы подробно рассказывали об этом нерусском слове. В этот раз будем сухи и кратки: attach – от английского attachment, жаргонное название файла, прикреплённого к письму электронной почты.
16
Подавляющее большинство самых рейтинговых журналов – лицензионные, они выходят под одним названием во всём мире, их прекрасно знают все мировые рекламодатели. А вот если издание местное, хоть и в сто раз качественнее, тем более выходящее исключительно на русском, то привлечь иностранную рекламу из штаб-квартир – это уже грандиозная проблема, особенно это касается fashion и luxury сегментов.
17
См. тексты выступлений Б. Н. Ельцина в период 1991–1999 гг.
18
Выборы президента Украины назначены на 17.01.2010.
19
Ответственный секретарь редакции – если не правая, то самая зловредная рука главреда (Главный редактор.).
20
На Олимпийских играх в Ванкувере сборная России по хоккею позорно проиграла канадцам ещё в четвертьфинале 3:7.
21
Письмо адресовано представителям отдельных компаний, приглашённых в поездку в Лондон.
22
Данная фраза про «работу над метеоусловиями» стала легендарной среди участников поездки: самолет с приглашёнными был последним, который принял Heathrow после извержения вулкана Эйяфьядлайёкюдль. Вылететь назад рекламная делегация смогла только через неделю, вместо запланированных трёх дней. При этом было совершенно непонятно, сколько продлится воздушная блокада, так как в новостях и комментариях назывались сроки от 10 дней до полугода, а шенгенская виза была только у двоих…
23
Одно из условий для получения визы в UK.
24
Письмо адресовано приглашённым в поездку рекламодателям.
25
MI6 – Military Intelligence, государственный орган внешней разведки Великобритании.
26
Если кто не держал в руках «Сноб» – так он выходит в картонной коробке.
27
Изучаем дату отправления галиматьи письма.
28
Здесь понятно, что мы не про велосипед?
29
9 мая.
30
Здравомыслящий читатель удивится, но на самом деле ВСЕ лицензионные журналы поступают в продажу в районе 20 числа предыдущего месяца, хотя месяц выхода всегда указывается последующий.
31
Не нами придуманный – достоверный факт!