Начнем главу со слова «бренд». Уверен, что практически все читатели знают это слово и много раз слышали, что для успеха в жизни нужно заниматься своим личным брендингом.

Бренд – это английское слово, и первоначально оно применялось для узнавания принадлежности какого-либо предмета или товара кому-то. Переводится оно как «клеймо», «тавро» или «раскалённое железо».

В наши дни сплошной оцифровки экономики и человеческого сознания слово «бренд» приняло немного другие очертания. Сегодня бренд – это сочетание различных представлений и убеждений о ценности чего-то, которые содержатся исключительно в умах людей.

Бренд, до того момента, как появиться и закрепиться в человеческом разуме, обязательно должен пройти много различных фаз, и мы рассмотрим некоторые из них.

Бренд можно отдалённо сравнить с авторитетным человеком: вначале человек работает на свой авторитет, применяя всевозможные манипуляции с сознанием окружающих людей, и, как только авторитет созданного бренда окрепнет и перестанет быть для кого-либо сомнительным, всё начинает работать с точностью до наоборот.

Устоявшийся в сознании других людей авторитет человека начинает работать непосредственно на него самого.

Человека воспринимают таким, какой бренд он сумел себе сделать.

Бренд изначально вовсе не означает полную победу и востребованность, он, попросту говоря, гарантирует узнаваемость, а как следствие узнаваемости, предполагает и востребованность человека, которого брендируют.

Такую же параллель можно провести и с брендовым товаром. Когда мы покупаем товар, то покупаем не конкретную упаковку, в которую он завёрнут, мы покупаем то, что стоит за этим словом, а точнее, те обещания, которые укоренил в нашем сознании данный бренд.

При выборе новых продуктов Apple, будь то ноутбук или смартфон, к примеру, мы понимаем, что покупаем не сам товар, мы покупаем надёжность компании Apple, которая гарантирует нам инновацию, престиж, надёжность и многое другое, входящее в общий пакет под названием «Бренд Apple». Перед тем как стать таким узнаваемым и покупаемым продуктом, это имя, или товарную марку с надкушенным яблоком, не один десяток лет брендировали при помощи специальных маркетинговых ходов.

Брендом нельзя назвать саму марку, или логотип компании, как, к примеру, надкушенное яблоко, брендом является весь путь с момента создания бренда до его полной узнаваемости, подкреплённый уверенностью в сознании масс.

Такой путь иногда может быть очень длинным и растянутым по времени, за одну неделю хороший бренд мирового масштаба не создать.

Ещё одним примером могут послужить одни из самых старых и узнаваемых брендов мира: бренд Coca-Cola или бренд почтовой компании, занимающейся доставкой товаров и почты, American Express, созданный ещё в 1850 году и успешно функционирующий до наших дней.

Можно часами рассказывать и анализировать способы становления бренда таких компаний с мировым именем, как «Адидас», «Мерседес» или «Найк», но у нас совершенно другая цель и называется она бренд биткоина, так что давайте к нему и вернёмся. Важно понять одно: не любая криптовалюта может с сегодня на завтра стать брендом, для этого необходимы определённые манипуляции с сознанием людей, подкреплённые конкретными делами и событиями. При тщательном анализе вы увидите, что все эти характеристики присущи первой децентрализованной криптовалюте биткоин.

Давайте с вами кратко рассмотрим, как формировался бренд биткоина и какие события влияли на этот процесс.

Начнем с 2008 года, когда создавалась так популярная своей загадочностью бизнес-история бренда биткоина. История соответствует классике жанра, здесь есть и таинственность, и прохождение «через смерть», и неприятие в начале пути, и народное признание в итоге. Итак, по порядку.