SEO – термин от англ. Search Engine Optimization – это поисковая оптимизация сайтов, комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в результатах выдачи поисковыми системами (Яндекс, Гугл) по запросам пользователей.

Иными словами это меры и действия, которые продвигают статейные сайты за счет ключевых слов, выводят их на первые позиции выдачи поиска, например в поисковой системе Яндекс. При этом владелец сайта не платит за рекламу поисковым системам.

Рис. 6. Выдача в поиске

Посмотрите на рис. 6. На запрос «услуга разработка логотипа» поиск Яндекса выдал несколько сайтов, предлагающих эти услуги, причем это не реклама. Эти сайты явно продвигаются по СЕО, используя ключевые слова. Поиск выбрал самые релевантные и соответствующие запросу сайты и выдал их пользователю. А теперь представьте, что вы креативное агентство, делающее логотипы и вас ищут именно по такому запросу. Хотите чтобы ваш сайт выпадал в поиске первым? Или хотя бы на первой странице? Тогда вам понадобится СЕО.

Есть еще понятие «СЕО-статья» или «СЕО-текст» – это статья, созданная по правилам СЕО-оптимизации.

Были времена на заре интернет-рекламы (в 90-х годах), когда сайты ранжировались только по ключевым словам. Чтобы вывести сайт в ТОП, нужно было лишь много раз написать нужный текст с ключевыми фразами в статье на сайте. Например, «купи мои курсы по СЕО», написанные сто раз на сайте, делали сайт доступным на первой странице поисковой выдачи.

Но те времена давно прошли, поскольку такое ранжирование было бы несправедливо и не отвечало качественной выдачи результатов поиска. Из-за такого простого алгоритма в выдачу ТОП попали рекламные (мусорные) страницы.

Но алгоритмы поисковых систем не стоят на месте. Так в 98-м году появился, а к 2000 году стал популярным поисковый алгоритм, предложенный Ларри Пейджем, одним из основателей Google, – «Page Rank».

Этот алгоритм оценивал качество и соответствие сайта ключевым словам не по тому, что написано на сайте, а по тому, что об этом сайте пишут на других сайтах. Главным фактором конкуренции за выдачу в поиске становилась репутация данного сайта. Репутация сайта, а сейчас еще и бизнеса в целом до сих пор сохраняет актуальность, но алгоритмы стали еще сложнее. Потому что ссылочную массу (ссылки с других сайтов) можно купить, статьи наполнить ключевыми словами, что в целом не связано с качеством товаров или услуг, предлагаемых на сайте.

Поэтому продвижение по СЕО – это не одно или два действия, это целый комплекс мер (и внутренняя и внешняя оптимизация) по улучшению репутации сайта в соответствии с современными сложными алгоритмами поисковых систем. Яндекс сейчас оценивает не только качество статей, но и в целом востребованность, экологичность и популярность вашего бизнеса, представленного на сайте.

Первая цель: сделать анализ конкурентов, определить стратегию продвижения, так как она будет разной для разных сайтов.

Вторая цель: оптимизация сайта, технический аудит, исправление ошибок, перелинковка (проверка взаимных ссылок), изучение поведения пользователей (схем взаимодействия с сайтом) и их улучшение.

Третья цель: создание семантического ядра (сбор ключевых слов) для создания СЕО-контента.