Хорошо, я готов заплатить, но хочу гарантий
Продвижение – это та область, где невозможно заключить двухсторонний договор. Почему? Потому что существует третья сторона – поисковая система (как правило, говорят о «Яндексе», поскольку именно там сосредоточен «контрольный пакет» российской аудитории), которая по своему усмотрению меняет алгоритм ранжирования документов, а значит, несмотря на усилия оптимизаторов, принципы продвижения могут трансформироваться в любой момент. Роль SEO-специалиста схожа с ролью юриста, представляющего интересы клиента в суде. Чем юрист опытнее, тем выше вероятность успеха, но дать 100 % гарантий не может никто.
Почему оптимизатор не может ничего гарантировать
Невозможно спрогнозировать, как изменятся алгоритмы поисковых систем. Новый алгоритм может по-иному оценивать вес тех или иных факторов, перечеркнув несколько месяцев упорной работы оптимизатора. В каждой тематике свои факторы ранжирования, пока не попробуешь – не узнаешь. Перед началом работ, безусловно, проводится анализ, но вероятность ошибиться и чего-то не заметить достаточно высока. В «Яндексе» используется алгоритм машинного обучения, который меняет вес каждого фактора на ходу для каждой тематики. «Яндекс» также имеет службу асессоров, которые вручную оценивают выдачу и «подкручивают» факторы ранжирования для каждой тематики.
Оптимизатор всегда располагает устаревшей информацией. То, что можно увидеть в поиске – результат работ, проведенных несколько месяцев назад, нередко именно столько времени проходит, прежде чем купленные ссылки будут найдены поисковым роботом.
Оптимизатор может лишь косвенно влиять на позиции сайта, а не выкупать гарантированное размещение на конкретной позиции.
SEO + контекстная реклама?
Может ли SEO взаимодействовать с контекстной рекламой? Может, причем очень эффективно, хотя бывает по-разному. Рассмотрим наиболее типичные ситуации и попробуем разобраться, какие работы важно проводить в каждом случае.
Сайт-каталог,
Сайт-каталог,
Интернет-магазин,
Интернет-магазин,
ранее никогда не
ранее
ранее никогда не про-
ранее
продвигался и/или
продвигался
двигался и/или суще-
продвигался и суще-
существует менее
и существует более
ствует менее одного
ствует более одного
одного года
одного года
года
года
Результаты в SEO от
Результаты в SEO от
Результаты в SEO от
Результаты в SEO от
шести месяцев
трех месяцев
пяти месяцев
двух месяцев
Контекстная реклама
SEM по желанию
SEM обязательно с
SEM по желанию
обязательно с первого
первого месяца
месяца
Повышение узнаваемо-
Повышение узнаваемо-
сти сайта в Интернете
сти сайта в Интернете
Повышение авторитет-
Повышение авторитет-
ности сайта
ности сайта
Доработка сайта, –
Доработка сайта, –
Доработка сайта, –
Доработка сайта, –
подготовка текстов
подготовка текстов
подготовка текстов
подготовка текстов
Таблица 1. SEO и контекстная реклама
SEO может быть эффективным и дешевым инструментом при правильном подходе к продвижению.
SEO для бизнеса
Практика 1. SEO & SEM
Коллайдер?
Рисунок 1. Что такое SEO?
«Я рассчитал анкор-лист по LinkBM25, сделал ТЗ на перелинковке по таблице PageRank и составил список страниц, которые нужно закрыть в SEOHide» – такую фразу можно встретить в отчете SEO-специалиста. Что же такое SEO с технической точки зрения? Имеет ли это отношение к интернет-мар-кетингу? Или больше похоже на адронный коллайдер?
Если представить интер-
нет-маркетинг в виде
небольшой вселенной, то в
центре окажемся мы, поль-
зователи Интернета. Мы
источник всего, из наших
потребностей появились
все сайты и все инструмен-
ты маркетинга. Когда мы
заходим в поисковую систему
и вводим запрос, запускает-