А почему?» – «Значит, вы искали сауны недавно, Мария Петровна». Правда, если мы искали сауны, нам потом предлагаются сауны в контексте.

Она приходит домой, спрашивает у мужа:

– Петя, ты вчера где был?

– Я вчера на работе задержался, было очень важное совещание.

– Нет, подлец! Ты в сауну ходил! Развод!

Так и разошлись.

Итак, все вышеперечисленное – лишь некоторые возможности персонализации выдачи. Они будут постепенно расширяться за счет появления все новых и новых данных о нашем поведении. Потому что это позволяет сделать выдачу соответствующей именно вашим ожиданиям.

А теперь внимание, знатоки, следующий вопрос: убьет ли персонализация наши усилия по продвижению сайтов?

– Маловероятно.

Кто считает, что убьет?

– Это все будет учитываться в SEO.

– Новые штуки придется придумывать.

Я скажу так: персонализация повлияет на некоторые сайты, но далеко не на все. Ведь никогда не будет так, что вот, к примеру, 10 миллионов человек, и у каждого свои интересы и, соответственно, свой сайт. Нет, есть и будут группы людей со схожими интересами, периодически обращающиеся к поисковикам. И это только лучше для SEO. Потому что, если ваш сайт не такой авторитетный, как у крупных конкурентов, но вы предоставляете лучшие услуги именно для этого сегмента целевой аудитории (может быть, у вас стоматология в конкретном районе), то его будет проще продвинуть. Вот и все.

Вы слышали про технологию «Спектр». Что это такое? Кто мне подскажет, как это работает?

Глава 1. Как продвинуть сайт

– Разные сайты по неоднозначным запросам в выдаче.

Приведите пример неоднозначного запроса.

– Наполеон.

Он уже приелся, давайте еще один.

– Рабочий стол.

– Медь. Ребята попросили продвинуть медь. В чем неоднозначность?

– Потому что медь – это вещество. Человек, который набирает медь, он и кровельные материалы ищет, и завод ищет, и Википедию можно показать по этому запросу. Неоднозначный запрос вполне, не однословный.

Давайте вариант, как с «Наполеоном», где есть 3–4 способа трактовки.

– Спартак.

Отлично. «Спартак» – это фильм прошлых годов, это фильм недавних годов, это команда, это реферат. Идея «Спектра» в следующем: если запрос крупный, общий, но не уточненный, то его можно уточнять. Поисковая система смотрит, какие запросы еще вводят пользователи. Вы можете сами это проверить в Wordstat. Смотрите, какие там запросы с этим словом? Определяйте группы. То есть, ввели общий запрос, смотрите, какие у него производные. Соответственно, если у запроса много толкований, поисковая система распределяет 10 мест по этим группам.

Случай из жизни

Вот ещё пример: запрос «антикризисное управление организацией».

В 2010 году было так: 9 сайтов – это рефераты, один сайт – коммерческая компания. Почему так? Потому что 90 % трафика – это те, кто ищут рефераты, а 10 % – те, кто ищут услугу. И если у вас на сайте 90 % отказов, то это нормально в такой тематике, это не страшно, потому что это соответствуют % коммерческой аудитории. И продвигаться по этому запросу нужно. Сейчас кризисное время; возможно, когда вы читаете эти строки, уже 5 мест из 10 отдано коммерческим компаниям. По запросу «Наполеон» в выдаче не увидим коньяк на 1-й странице, увидим его в топ-30, потому что коньяк не ищут столь же часто, как Наполеона Бонапарта.

SEO для бизнеса

Рисунок 40. Запросы пользователей за месяц по данным wordstat.yandex.ru

Глава 1. Как продвинуть сайт

Руслан Рзаев:

В «Яндексе» планировалось также запустить «Яндекс.Острова», которые должны были сделать поиск интерактивным и дать возможность пользователю делать заявку или заказ чего-либо прямо в поисковой выдаче, без перехода на сайт.