Чтобы соответствовать этому, специалисту по связям с общественностью следует избегать следующих действий:

· Готовить материалы, которые наносят вред и подрывают доверие к эффективному функционированию государственных институтов своей страны. Если специалист не работает в интересах оппозиционной правительству партии, нет смысла намеренно или походя подрывать политические и экономические устои в стране, в которой его организация занимается бизнесом.

· Готовить материалы, откровенно призывающие к отмене действующей конституции, анархии и свержению законного правительства.

· Продавать и, даже без материальной заинтересованности, передавать иностранным подданным государственные секреты, жизненно важные для обеспечения безопасности страны. Это особенно существенно в том случае, когда работодателем специалиста по связям с общественностью выступает иностранная фирма или частное лицо, являющееся иностранным подданным.

· Готовить материалы, разжигающие расовые и другие виды ненависти, презрение, насилие и насмешки.

· Составлять неточные и скрывающие истину материалы.

В общем и целом, при работе рекомендуется следовать Закону о рекламе.

Особенно существенными этические проблемы становятся, когда речь заходит о практической PR-деятельности. Специалист должен соблюдать в первую очередь законы страны и, конечно же, следовать этическим нормам, налагаемым профессией.

Преступая этические нормы, РR-специалист часто нарушает и закон, а также разрушает личное достоинство специалиста и подрывает доверие общества ко всей профессии по связям с общественностью. Но уверены, что все специалисты пресс-служб действуют только на основании закона.

Что такое пресс-релиз? Это сообщение для прессы, в котором есть новость о компании, с изложением ее позиции по обозначенному вопросу.

Пресс-релиз является главным PR-документом в любой организации. Пресс-релизы распространяются среди журналистов на брифингах и пресс-конференциях, рассылкой, размещаются на сайтах, в официальных соцсетях.

Поэтому, во-первых, нужно определить точно: что вы пишете – пресс-релиз для сайта/рассылки или пресс-релиз для раздачи журналистам?

Отличие простое: пресс-релиз для портала, или газеты, или рассылки по СМИ должен быть простым и понятным, написанным обычным газетным языком, ориентированным на большую аудиторию. В свою очередь, пресс-релиз для раздачи журналистам должен быть очень содержательным, включая в себя большое количество цифр, аналитики, а по возможности и комментарии специалистов. Пресс-релиз для раздачи входит обычно в пресс-кит, или медиа-кит, это комплект для прессы из нескольких текстовых, аудио- и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии.

Из чего состоит пресс-релиз?

– Заголовок.

– Лид.

– «Тело» материала.

– Справочная информация (контакты или информация о компании).

– Полезные ссылки, которые могут пригодиться журналистам.

Заголовок должен быть «говорящим», отображающим суть, описывающим событие. Он должен состоять максимум из восьми слов для публикации на портале, но его может вовсе не быть, если материал готовится для раздачи журналистам.

Лид – первый абзац вашего материала. Он должен быть простым, понятным и очень информативным, в лиде часто задается вопрос или дается ответ на вопросы «Что? Где? Когда? Зачем?».

Текст должен содержать как можно больше фактов, статистики, комментарии руководителя компании либо специалистов отрасли.

Материал удобнее всего писать по примеру «перевернутой пирамиды»: при написании текста идти от важного к вторичному. В лиде либо в первом абзаце говорится о том, что важно здесь и сейчас. Дается ответ на вопросы: