Принципы рубрикации
Популярность и читаемость рубричной рекламы зависит от нескольких факторов. В первую очередь, от правильной рубрикации – выделения главных тем объявлений и последовательности их публикации.
Основными рубриками являются те, что логично объединяют различные виды предметов, товаров и услуг определенных сфер жизненной или экономической деятельности. В качестве типичной модели рубрикации можно привести, например, следующие шесть «указателей»:
НЕДВИЖИМОСТЬ,
ОТДЫХ,
РАБОТА,
СООБЩЕНИЯ,
ТОВАРЫ,
ТРАНСПОРТ.
В разных изданиях может быть различная рубрикация. Обычно она отражает активность специфического рынка газеты или журнала, а также подходы сотрудников рекламных служб изданий.
Например, в газете «Из рук в руки» 9 основных рубрик:
НЕДВИЖИМОСТЬ,
БЛАГОУСТРОЙСТВО,
РАБОТА,
СРЕДСТВА ТРАНСПОРТА,
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УСЛУГИ,
ДОСУГ. РАЗВЛЕЧЕНИЯ,
ОТДЫХ. ТУРИЗМ. СПОРТ,
СООБЩЕНИЯ,
РАЗНОЕ.
Каждая рубрика, имеющая достаточно большое количество объявлений, для удобства читателей разбивается на подрубрики. Это можно сделать только со строчными объявлениями, которые легко организуются, т.к. имеют одинаковый основной параметр – строку, а также позволяют выстраивать их, исходя из нескольких логичных посылов одновременно. (Модульные объявления в силу их специфики организовать, как строчные, более чем по одному признаку, невозможно. Поэтому в модели модульной рубричной рекламы есть только рубрики без подрубрик – см. Иллюстрацию 1.13).
1.13. В модульной рекламе – только рубрики (без подрубрик)
Внутри рубрик строчной рекламы может быть несколько типов подрубрик. Часто они носят общий характер:
ТРАНСПОРТ
Продам,
Куплю,
Меняю,
Услуги.
РАБОТА
Ищу,
Требуется
Также подрубрики могут быть и специальными (или тематическими):
НЕДВИЖИМОСТЬ:
Дома,
Инвестиции,
Квартиры,
Курорты и места отдыха,
Офисы,
Передвижные дома,
Пригородная собственность,
Участки,
Фермы или сельскохозяйственные участки.
ОТДЫХ:
Водное снаряжение,
Игрушки,
Спортивные принадлежности,
Туристическое снаряжение,
Хобби.
РАБОТА:
Агентства занятости,
В России
За рубежом.
СООБЩЕНИЯ:
Деловые возможности,
Разное,
Услуги и ремонт,
Утеряно и найдено.
Личные (знакомства, поздравления…)
ТОВАРЫ:
Антиквариат,
Все для дома,
Домашние животные и товары для них,
Домашний скот,
Музыкальные принадлежности,
Одежда,
Отопительные системы и кондиционеры,
Приспособления и приборы,
Садовый инвентарь,
Сельскохозяйственное оборудование,
Строительные материалы,
Теле, радио, аудио – и видеооборудование,
Техника и принадлежности,
Фотооборудование.
ТРАНСПОРТ:
Автомобили
Автомобили-платформы, прицепы
Авторемонт, запчасти и инструменты
Велосипеды
Мотоциклы, мотороллеры
Тракторы.
Количество и наименование рубрик определяются рынком. Мир вокруг человека постоянно меняется, на рынке появляются новые товары и услуги, исчезают старые. Вместе с ними идет и ротация подрубрик: одни становятся ненужными, им на смену приходят другие. Общее количество подрубрик то сокращается, то увеличивается, и в конкретном издании может достигать нескольких десятков или сотен, в зависимости от объема публикуемых объявлений, а также от подходов сотрудников рекламистов.
Например, в российской информационной газете «Капитал» полтора десятка рубрик:
ЗДОРОВЬЕ
СТОМОТОЛОГИЯ
СПОРТ
КРАСОТА
ТУРСЕРВИС
АВИАБИЛЕТЫ
ПОЧТА
ХРАНЕНИЕ ДОКУМЕНТОВ
ДОСТАВКА
БИЗНЕС-УСЛУГИ
МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ
ПОЛИГРАФИЯ
ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ
БАНКЕТНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ
РЕСТОРАНЫ
В российской информационной газете «Московский комсомолец» (см. Иллюстрацию 1.4)32 рубрики и подрубрики:
СУПЕРМАРКЕТ
Продаю
Куплю
Предлагаю
ДЕЛОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Предлагаю
Продаю
НЕДВИЖИМОСТЬ
Куплю
Меняю
Продаю
Сдаю
Сниму
ОБУЧЕНИЕ и РАБОТА