В чем же заключается суть привлечения знаменитостей? У каждой известной личности есть толпы поклонников, для которых поведение кумира выступает в роли некоего образца для подражания. Если звезды поступают определенным образом, то и простой человек стремится перенимать от них выбор в пользу товара или услуги, поведение, образ мыслей, стиль и т. д.

Разумеется, прямая, обычная реклама уже не так влияет на покупательскую активность людей, как прежде, а потому маркетологи находятся в постоянном поиске эффективного способа психологического воздействия на подсознание людской толпы. Реклама, как и любой другой вид дезинформации, вероятно, никогда исчезнет из сферы манипуляций обществом.

Создание эры потребления товаров Олдос Хаксли также освещал в своей книге. В 1932 году, то есть на момент создания книги, население земли составляло всего два миллиарда, но уже тогда элиты вынашивали планы по расширению общества потребителей, которое будет скупать все товары без разбора. Разумеется, без рекламы и различных информационных манипуляций такое было бы невозможно. Маркетинг и телевидение, начиная с середины 20 века, возводят культ потребления в абсолют.

Смысл эры потребления сводится к одному – как управлять людьми, заставлять их принимать определенные решения, чтобы сам человек при этом думал, что это его личный выбор. Именно подведение человека к данному выбору и является основной задачей потребительской психологии. На людей воздействуют извне, начиная с полки в супермаркете и заканчивая урной для голосования, поскольку и там, и там технологии не отличаются.

В данном случае остается неважным, кто воздействует на человека – методика воздействия на людские массы одинакова. Важно избавиться от психологии потребителя, и для этого необязательно уезжать жить на необитаемый остров. Нужно просто научиться потреблять осознано. Конечно, есть люди, ошибочно полагающие, что реклама на них не влияет вовсе.

Что видят и слышат наши органы чувств – в то верит наш разум. Обычно это происходит приблизительно так: зайдя в магазин после завершения рабочей недели, простой человек стремится купить что-нибудь необычное, чтобы хорошо провести пятничный вечер. Во время хождения и просмотра товара на полках, его взгляд внезапно останавливается на продукте, который он обычно игнорировал, но вдруг, откуда ни возьмись, в его голове раздается:

И, о чудо! Рука сама, как бы невзначай, тянется к товару, и чудесная лапшичка летит в корзину покупателя. Даже, когда человек не страдает от голода, реклама гамбургеров, пиццы и картошки-фри создает иллюзию того, что человек хочет есть. Феномен толстых американцев строится на иллюзорном голоде.

https://pxhere.com/ru/photo/1444329

Родоначальником маркетинга, как уже было сказано, является Эдвардс Бернейс, описавший основные его положения в популярной книге «Пропаганда». Это и есть та самая методичка для создания общества потребителей. Суть этого метода состоит в том, чтобы поймать человека в том состоянии, в котором ему наиболее комфортно.

Таким образом удовлетворяется одна из эмоциональных потребностей, которую в некоторых случаях можно сравнить с наркозависимостью. Из-за общества потребителей, искусственно созданного богачами, в мире около миллиарда человек регулярно недоедают, не имеют электричества и не могут получить образование.

Важным двигателем культуры потребления является слово «мода», которое превратилось в механизм ускоренной раскрутки связки «деньги – товар». Вещи отныне устаревают не физически, а с появлением новой коллекции, что активно стимулирует сверхпотребление, при котором современные люди покупают в пять раз больше товаров, чем поколение 70-х годов. Вейп-системы, энергетики, сувениры, магнитики, аксессуары для телефонов, компьютеров, автомобилей и многое другое переливаются всеми цветами радуги на полках магазинов, не давая шанс простому человеку пройти мимо и не остановиться, чтобы полюбопытствовать на то, что там в яркой упаковке привлекает его внимание.