Методы и способы продвиже ния това ров – это компле кс ме роприятий, которые на пра вле ны на повыше ние спроса на продукцию. В условиях же сткой конкуре нции компа нии стре мятся не просто выжить на рынке, а за воева ть свою нишу: получить большую целевую аудиторию, котора я буде т приносить ма ксима льную прибыль.

Новые тре нды на рынке1.

1. соцсе ть Insta gra m ста не т основным ка на лом коммуника ций. В те куще м году Insta gra m оконча те льно выбье тся в лиде ры и обгонит Fa ce book ка к по посе ща е мости, та к и по объе ма м и ка че ству контента. Большинство компа ний уже да вно поняли, что стра ницы и па блики в Insta gra m ра бота ют гора здо эффе ктивнее, че м в замусоре нном Fa ce book, а отда ча от них пре восходит все ожида ния. Количетво пользова те ле й Инста гра ма уве личива е тся е же минутно, он до конца года ста не т основным ка на лом для коммуника ций компа ний со своими потре бите лями бла года ря простоте и удобству пользова ния.

Рисунок 1.5 – Insta gra m2

Сма ртфоны и пла нше ты оконча те льно завое ва ли ве сь мир и ста ли са мыми не обходимыми га дже та ми в бизнес-среде. Это сыгра ло на руку соцсе ти Insta gra m и оконча те льно за кре пила за собой зва ние «Соцсе ть № 1» бла года ря свое му удобному и ка ждому понятному функциона лу, а та кже возможности быстрого и простого обме на фото и виде оза писями. Те пе рь любой, кто ище т стра ницу ва ше й компа нии в соцсе тях, начина е т свои поиски именно с Insta gra m, который ста л для компа ний основным ка на лом для ма рке тинговой коммуника ции со свое й це ле вой аудиторией.

Прямые эфиры Insta gra m – это относите льно новые социа льные пла тформы, но они уже пока за ли свой ма рке тинговый поте нциа л. При этом совсе м не многие компа нии де ла ют короткие виде о и эфиры, гора здо боле е популярны посты в Fa ce book, ВКонта кте или Twitte r.

В та ком форма те можно де ла ть де монстра ции това ров, отве ча ть на вопросы и да же проводить зрите ле й за кулисы компа нии, чтобы пока зыва ть, как вы ра ботае те на д зака зом или проце сс производства.

2. Facebook. Миллиа рды люде й по все му миру пользуются Fa ce book. В ка че стве пла тной ре кла мной пла тформы он пре дла га е т возможности узкона пра вле нного ма рк тинга. Настраиваемые аудитории (Custom A udie nce s), в ча стности, – это оче нь полезный способ продвиже ния че ре з Инте рне т.

Та кое продвиже ние оче нь эффе ктивно, потому, что аудитория больше узна е т о те х, на кого на пра вляе те ма рке тинг, и соотве тствующим обра зом може т подстра ива ть свою ре кла му.

Кроме того, Fa ce book вве л ра зде л «Ма га зин», чтобы обле гчить проце сс покупки людям, обна ружившим това р че ре з социа льные се ть. Ка к говорится на их са йте, «эта функция вне дряе тся посте пе нно и только в США», но она може т ста ть доступной для России в скором вре ме ни, поэтому нужно смотре ть новости социа льных се те й.

Рисунок 1.6 – Fa cebook3

3. конте нт-ма рке тинг де ла е т основной упор на вирусность.

Инте рне т и га дже ты ра звива ются е же дне вно и оче нь стре мите льно. Уже да вно прошли те вре ме на, когда эффе ктивна я ра бота по коммуника ции с име ющимися клие нта ми и привле че нию новых огра ничива ла сь ра зме ще ние м информа ции на 1–2 инте рне т-ме диа -площа дка х. Се йчас норма льно доне сти информа цию до свое й целевой аудитории и прочно за хва тить е е внима ние возможно, е сли вы компле ксно за де йствуе те для е е ра спростра не ния не ме не е 50 ме диа ре сурсов, блогов, па бликов и соцсе те й.

Любой созда ва е мый компа ниями конте нт те пе рь воспринима е тся ка к стра те гиче ский ре сурс, который способе н вовле ка ть клие нта и за ста влять е го де литься этой информа цие й со своими е диномышле нника ми в соцсе тях и на других инте рне т-площа дка х, вызыва я постоянный рост спроса на производимый компа ние й продукт. Не уста нно уде ржива ть внимание аудитории и за ста влять е е де литься ва ше й информа цие й со своими инте рне т-круга ми не возможно бе з е же дне вной публикации актуа льных постов, инте ре сных новосте й и уника льных а на литиче ских ста те й.