2) азиатский подход: зонтичным брендом становится название компании-производителя (среди сторонников этого подхода много японских и корейских фирм – Sony, Panaconis, LG и др.);
3) в названии продукта используется элемент названия компании (например, Nescafe, Nestea, Nesquik от компании Nestle).
И
Изогра́фия – точное, факсимильное воспроизведение письменных знаков, почерков. Как художественный прием она используется в рекламе, например, на упаковке, этикетках товаров с кратким обращением и подписью руководителя компании. Применение изографии обеспечивает иллюзию индивидуальной связи с потребителем, сближение продавца с покупателем.
Иллю́зия – искаженное восприятие реальности.
И́мидж – 1) образ, устойчивые впечатления общественности о компании, товаре, услуге, деятеле, профессии, социальной группе, месте проживания, стране-производителе и т. д.;
2) образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо, социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. Имидж товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, компании и страны изготовителя.
И́мидж-рекла́ма – 1) то же, что корпоративная реклама; 2) престижные формы рекламы.
И́миджевая рекла́ма – реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) компании и товара.
Инве́рсия – изменение обычного порядка слов и словосочетаний.
Имиджме́йкер – специалист по созданию имиджа.
Интервью́ – беседа по заранее намеченному плану с целью выяснения информации рекламного характера, которая впоследствии будет опубликована в прессе.
Интерлинья́ж – междустрочный пробел, расстояние между базовыми линиями соседних строк.
Информацио́нная волна́ – бурное развитие массовых коммуникаций.
Исте́блишмент – привилегированные, правящие общественные группы, устоявшаяся система власти; элита.
К
Кадр – часть рекламного ролика, которая снята непрерывно и запечатлена на одном фрагменте пленки.
Кана́лы распростране́ния рекла́мы – линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. К ним относят: телевидение, радио, интернет, газеты и журналы, печатную фирменную рекламу, директ-мейл, наружную рекламу, рекламу в транспорте и на транспорте, телефонную рекламу и устную рекламу в местах продаж.
Карту́ш – специальный щит, панно, планшет, украшенные графическими символами и снабженные рекламным текстом.
Кастомизи́рованный марке́тинг – маркетинговая стратегия, направленная на утонченных и влиятельных потребителей, формирование для них предложений, соответствующих их ожиданиям, где каждому покупателю предлагают товар, изготовленный по индивидуальному заказу. Для этой цели проводится сегментирование на основе прямого отклика клиентов посредством интерактивных коммуникаций.
Катало́г – проспект, буклет, печатное издание, CD- или DVD-диск, интернет-издание демонстрирующие ассортимент товаров и услуг одного направления или одной компании, дающие сведения об участниках ярмарок и выставок.
Кегль – размер высоты буквы включая нижние и верхние выносные элементы у этой буквы или знака.
Клип – музыкальный сюжет, который снят на видео и предназначен для просмотра и показа по телевидению.
Кни́жная рекла́ма – размещение рекламной информации в книжных изданиях массового спроса и в специальной литературе.
Когнити́вный диссона́нс – негативное побудительное состояние, возникающее в ситуации, когда субъект одновременно располагает двумя психологически противоречивыми знаниями (мнениями, понятиями) об одном объекте.
Колонти́тул – заголовок (надпись), размещаемый над основным текстом на каждой странице издания.