4. Взаимопиар

Найдите Telegram-каналы, которые тематически подходят под вашу нишу. Например, продаёте двери – найдите каналы с окнами, загородной недвижимостью, ландшафтным дизайном и т. д. Лучше всего для взаимопиара подходят каналы, с которыми у вас примерно равное количество подписчиков. Дальше нужно договориться, как и когда вы прорекламируете другу друга, получив взаимный трафик.

5. Коллаборации

Если взаимопиар предполагает свободный бесплатный обмен подписчиками, в коллаборациях у вас появляется общий интерес – например, совместный конкурс, розыгрыш, лотерея. Можете объединяться с несколькими похожим каналами в смежных нишах и разыгрывать приз среди тех, кто подпишется на все каналы-организаторы.

6. Закупка рекламы в Telegram-каналах

Самый эффективный инструмент развития Telegram-канала на данный момент – это закупка рекламы у других каналов. Вы платите за размещение, которое выходит в другом канале, и получаете подписки на свой канал. Этот способ платный, и он пока ещё отлично работает. Люди пока что верят авторам хороших каналов, за которыми они регулярно следят, и активно подписываются по рекомендациям.

Самая большая сложность – отобрать каналы с высокой вовлечённостью и живой базой подписчиков. Но для этого существуют специально обученные люди, которые знают, как сформировать пул каналов для эффективного проведения рекламной кампании в Telegram. Расскажу, как это было у нас и к чему нужно готовиться.

Допустим, вы провели рекламную кампанию, собрали несколько тысяч новых подписчиков. Дальше будьте готовы к тому, что пойдёт волна отписок. Это естественный процесс, и не нужно из-за него сильно переживать. Вполне возможно, что в течение месяца от вас отпишется 30—40% новичков. Не стоит этого бояться и думать, что вы что-то сделали неправильно.

За 4 месяца активной работы с Telegram мы провели 3 рекламные кампании. На все 3 мы потратили 120 000 рублей. В эту сумму входил рекламный бюджет на размещения – 90 000 рублей. И агентское вознаграждение специалиста по рекламе – 30 000 рублей.

Всего мы охватили 47 каналов и получили 2000 новых подписчиков. Итоговая цена подписчика составила 60 рублей, что для инженерного канала в узкой нише – отличный показатель. Я обратил внимание на одну особенность: с каждого канала у нас пришло плюс-минус одинаковое количество подписчиков. Как мне сказал потом менеджер по рекламе, это норма для Telegram.

После первых тестов процесс масштабирования канала станет для вас более предсказуемым и прогнозируемым. Дальше вы можете выбрать те каналы, которые показали лучшую эффективность, и разместиться у них ещё раз с новыми креативами. Со временем вы поймете, какой бюджет вам требуется на привлечение 1000 подписчиков, и сможете закупать столько, сколько нужно.

7. Внутренняя таргетированная реклама

Сейчас в Telegram рекламная платформа уже сформирована. Но пока она доступна только для крупных брендов, которые могут себе позволить такую роскошь. Потому что цену входа Telegram установил, мягко скажем, не маленькую – от 2-х миллионов евро.

Бренды, которые располагали таким бюджетом, воспользовались предложением. Остальные пошли другим путем. Сейчас уже есть агентства, которые выкупают рекламный трафик в Telegram за дорого, пилят его на мелкие части и продают среднему и малому бизнесу.

Пока что у таргета в Telegram много минусов:

1. Цена по CPM завышена;

2. Мало каналов и интересов для настройки показов объявлений в узких и сложных нишах;

3. Минимальный бюджет для запуска составляет не менее 4000 евро;

4. В рекламном кабинете отсутствуют настройки по полу, возрасту, городу или поведению;