Сегодня поисковые системы используют технологии искусственного интеллекта и способны на математическом уровне улавливать, в том числе, и те взаимосвязи, которые не очевидны человеческому интеллекту. Попробуйте найти по описанию фильм, название которого вы забыли. Вот вам и первое задание по SEO – оно на рисунке № 1.

Рисунок № 1

>Изменились алгоритмы поисковых систем – изменились и методы работы с SEO.

Цель продвижения сайта сегодня – сделать сайт для своей целевой аудитории:

1) максимально полезным и ценным,

2) удобным и приятным,

3) запоминающимся и мотивирующим к действию – купить, заказать, позвонить, написать в чат, зарегистрироваться, оставить отзыв, написать комментарий, поделиться ссылкой.

Качественная регулярная работа позволяет в наши дни получать прирост целевого трафика не меньше, чем раньше. При этом качество этого трафика значительно выше. Но и усилий для такого результата нужно в десятки раз больше. Как и компетенции специалистов. Специалист по SEO образца 2010 года и года 2020-го – два разных специалиста.

Для того, чтобы лучше понимать сегодняшнюю специфику SEO, давайте посмотрим на тренды в поисковой оптимизации в 2020 году.

>Оптимизация под мобильные устройства

• Качественная настройка и проработка мобильной версии сайта.

Адаптивной версткой под мобильные устройства сегодня уже никого не удивить. Однако акцент делается на ее качестве – насколько сайт на мобильных устройствах приятный и удобный в использовании.

• Эффективное ранжирование сайта зависит от того, как он работает именно на мобильных устройствах. Google переходит на Mobile First Index. Узнать, насколько хорошо оптимизирована ваша страница с точки зрения Google, можно по этой ссылке: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Рисунок № 2

• В Яндексе качество мобильной версии сайта влияет на ранжирование в мобильном поиске. Оценить качество страницы в Яндексе можно через Яндекс. Вебмастер.

Рисунок № 3

>Скорость сайта

• Теперь это важно не только чтобы не потерять посетителя, пока он дожидается загрузки страницы. Медленные сайты пессимизируются поисковиками, и из-за этого позиции снижаются.

• Особое внимание уделяется скорости загрузки первого экрана (видимая часть сайта без прокрутки/скролла мышкой).

• Поисковые системы мотивируют подключать свои технологии для формирования быстрых страниц. В Яндекс – «Турбо страницы».

В Google – это «AMP страницы». Такие страницы выводятся выше в поиске и имеют соответствующие значки. В Яндексе – это пиктограмма справа от ссылки в виде ракеты. В Google – в виде молнии.

Рисунок № 4

Рисунок № 5

>Трансформация контента

• «Вода» – не работает.

• Объем текста – сам по себе не важен.

• Значение ключевых слов с высокой и средней частотой снижается, использование синонимов становится важнее. Повторение одних и тех же ключевых слов может привести к санкциям, а использование синонимов, наоборот, позволяет поисковой системе точнее понимать суть написанного и показывать сайт по еще большему спектру подходящих микрочастотных запросов, даже если его в точности нет в тексте.

• Ценность и полезность информации.

• Нужна работа не только над полезностью, но и над экспертностью контента.

• В ряде тематик текст, написанный авторитетным автором, имеет преимущества. Это в большей степени относится к СМИ, блогам и другим ресурсам, где указывается авторство.

• Структурированность текста: заголовки, подзаголовки, оглавления, списки, цитаты, таблицы.

• Фото с подписями и видео.

>Юзабилити сайта

• Поисковые системы все лучше анализируют поведение посетителей сайта и считывают, насколько малозатратно для него было решить свою задачу.