Оранжевый уровень связан с успехом, статусом. Типичное поведение – действовать исключительно в личных интересах, и главное – выиграть. На этом уровне поддерживается высокая степень конкуренции, основой для успеха являются стратегии и технологии. Воплощение американской мечты, типичная модель поведения людей в обществе развитого капитализма.

Зеленый уровень ставит во главу угла сообщество, экологию. Основные устремления человека – жить в единстве с природой, обогащать свою духовность и привносить гармонию и обогащение в человеческую среду обитания. Ценности разделяют Greenpeace, шведский социализм, организации, борющиеся за права животных.

Желтый уровень подразумевает системное интегральное мышление. Гибкая естественность, желание жить полной и ответственной жизнью в соответствии с тем, кто ты есть и кем ты можешь стать в жизни. Основные ценности – знание и компетентность, которые должны главенствовать над званием, властью, статусом. Встречается среди высокоинтеллектуальной элиты. Становятся важны не только материальные достижения, но и творческая самореализация.

Бирюзовый уровень – целостность. Просветленные люди, для которых приоритет их деятельности – планетарные общечеловеческие проблемы. Основная тема: ощущать целостность бытия разумом и духом. Человек этого уровня ценностей верит, что мир – это единый, динамичный организм, обладающий коллективным разумом. «Я» обладает уникальностью и вместе с тем является частью большего, «сострадательного» целого. Все связано со всем остальным в единые экосистемы. Энергия и информация целиком пронизывают атмосферу Земли. Человек этого уровня предпочитает интуитивное мышление и деятельность в духе сотрудничества. Этому уровню соответствуют идеи Ганди, философия Кена Уилбера и Рерихов.

В мире брендов, как мы рассмотрели во введении, отличия ярко выражены на уровне свойств. Рассмотрим физические свойства, личные качества вашего уникального бренда.

Успешные компании, выводя продукт на рынок, делают анализ потребительской аудитории и выявляют, какие свойства товара будут самыми важными, чтобы спрос на него был высоким. Во многих фирмах есть огромные технические центры по разработке новых технологий и усилению определенных свойств товара и его качества. Это могут быть моющие свойства пылесоса, параметры безопасности для машины, натуральность вкуса для йогурта и т. д.

В истории с созданием личного бренда мы действуем в обратной последовательности. Сначала определим ваши сильные качества, свойства вашего бренда, а потом будем смотреть, кому, каким людям эти качества могут быть очень полезны, для кого они привлекательны. В каждом человеке от природы заложены таланты, и именно на них я предлагаю основывать свой личный бренд. То, в чем вы сильны, в чем вы эксперт, является основой уникальности вашего бренда. Если вы очень хорошо умеете шить одежду, то найдутся люди, для которых будет важно, чтобы одежда была сшита по индивидуальному заказу. Если вы очень хорошо пишете статьи, то найдутся люди, которые не очень хорошо это делают, и вы сможете быть им полезными. Если вы сочиняете очень хорошую музыку, то найдутся слушатели, которых она будет радовать.

Ваша главная задача сейчас – найти, в чем именно вы сильны. Найти