Синонимы можно брать из словарей синонимов, но латентное семантическое индексирование опирается опять-таки на запросы пользователей, именно на те слова, которыми наиболее часто пользуются люди.
Задача LSI копирайтера в том, чтобы выбрать самые популярные, и равномерно их расставить по тексту.
5. СТОП-СЛОВА ИЛИ ШУМОВЫЕ СЛОВА
Прежде к стоп-словам относились союзы, предлоги, причастия, и др. Они считались не информационными, и не учитывались.
Теперь палитра стоп-слов заметно расширилась. К ним добавились некоторые прилагательные (если это информационная статья) и ряд «крылатых» выражений, например, «добро пожаловать на наш сайт», или «индивидуальный подход к каждому клиенту».
Поэтому не стоит писать подобные фразы: «У нас работают профессионалы с большим опытом работы». Это уже бесит не только читателей, но и поисковики.
Пользователь на эту фразу сразу же дает 2-а возражения.
– А у кого работают не профессионалы? И
– А у кого работают профессионалы без опыта?
Да и вообще разве есть профи без опыта?
Для поисковика же эта фраза – поисковый СПАМ.
Чем больше на странице шумовых слов и фраз, тем менее информативна статья. Тем ниже её рейтинг, а вместе с этим и рейтинг самого сайта, а если указывается автор текста, то происходит понижения авторитета автора, который распространяется и на другие его статьи.
6. ЛЕГКОСТЬ ЧТЕНИЯ
Сейчас у людей преобладает клиповое мышление. Это значит, что люди слабо воспринимают информацию, на изучение сути которой уходит больше времени, чем на просмотр клипа. Конечно, если предлагаемая информация супер интересная или максимально полезная, то время концентрации пользователя может увеличиться.
А это значит, что тексты должны быть как СМС. Предложения должны быть простыми, не более 160 печатных знака, которые выражают суть.
Теперь Льва Толстовские предложения на пол страницы – не годятся, для обычного потребителя. Считается, что лучше писать простыми предложениями по 6—8 слов, потому как если предложение длинное – читатель забудет о том, что говорилось в начале. Тем более если текст сложный в осмыслении.
Чем проще, тем лучше для любой аудитории. Как говорил А. Эйнштейн цитата: Делай просто, насколько возможно, но не проще этого.
И еще несколько цитат.
«Всё гениальное просто, и всё простое гениально. Маленькому человечку нравится скрывать свою ничтожность за сложными вещами.»
«Рекламные тексты должны быть популярными, а не приятной интеллектуально. Поиск интеллектуальной правды не входит в задачи рекламы.»
«Рекламные тексты всегда обращены только к массам, а не к интеллигенции, поэтому их уровень должен ориентироваться на способности восприятия самых ограниченных среди тех, на кого она должна повлиять».
Google для определения читаемости текста, возможно, пользуется индексом Фога и формулой Флеша.
Во всяком случае что-то подобное Google включил в свои фильтры.
Суть индекса и формулы – просты. Чем меньше слов в предложении, и чем короче слова, тем текст легче читается, а значит, такие статьи получают и больший рейтинг.
Это и понятно. Ведь трудно поверить, что человек, зашедший на веб страницу, не имеет своих проблем, которые его в данный момент гложут. Невероятно, что у него ни о чем не болит голова, к примеру, его жене, детям, тёще от него ничего не надо…
Сейчас любой заходит на страницу, чтобы по-быстрому получить нужную информацию, чтобы использовать её.
Поисковые системы прекрасно понимают направленность сайта.
Для научного, информационного или сайта-магазина язык подачи информации должен быть отличаться.
Если сайт, к примеру, новостной, то там не должно быть длинных и сложных предложений. Должно быть больше действия, глаголов и минимум превосходной степени. Информация действия!