Веб-сайты, использующие черные или серые техники, могут наказываться поисковыми системами при обнаружении этого использования. Наказанием может служить снижение их рейтингов, либо полное удаление их из списков своих баз данных. Возможно применение наказание автоматическое (алгоритмами поисковых систем) либо путем ручной проверки веб-сайта. Один из примеров – удаление в 2006-м году (в феврале) Google как Ricoh Germany, так и BMW Germany – за использование обмана. Обе эти компании, однако, оперативно принесли извинения, исправили проблемные страницы и были восстановлены на странице результатов Google-поисковика.

SEO как маркетинговая стратегия

SEO не рассматривается как интернет-маркетинговая стратегия, являющаяся самой подходящей абсолютно для каждого веб-сайта, можно в некоторых случаях добиться даже большей эффективности с помощью других интернет-маркетинговых стратегий. К примеру, более эффективной может оказаться (в зависимости от целей оператора веб-сайта) платная реклама PPC (осуществляемая с помощью кампаний с оплатой за клик).

Маркетинг в поисковых системах (SEM) представляет собой практику разработки, запуска и оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах. Он отличен от SEO. Это отличие проще всего изобразить как разницу между платным и бесплатным приоритетами в результатах поиска.

SEM фокусируется больше на известности, чем на релевантности. Разработчикам веб-сайтов рекомендуется относиться к SEM как к тому, что имеет с первостепенную важность с учетом видимости, так как большая часть из них переходит к основным спискам своего поиска.

Успешная интернет-маркетинговая кампания может также зависеть от создания (в целях привлечения и убеждения интернет-пользователей) высококачественных веб-страниц, настройки аналитических программ, дающих владельцам веб-сайтов возможность оценивания результатов и повышения коэффициентов конверсии веб-сайтов.

Год 2015-й (ноябрь). Это было время опубликования Google (для общественности) полной 160-страничной версии своих «Руководств по оценке качества поиска», в которых было показано смещение его акцента в сторону «полезности» для пользователя и мобильного локального поиска. В последние годы рынок мобильных устройств продемонстрировал резкий рост, обогнав в использовании настольные компьютеры.

В 2016-м году (в октябре) StatCounter (когда им были проанализированы веб-сайты в количестве 2,5 миллиона) обнаружил, что 51,3% страниц были загружены с помощью мобильных устройств [1].

Google – это одна из компаний, ориентирующаяся на высокую популярность мобильного использования. Она поощряет веб-сайты использовать свою консоль поиска Google, тест на совместимость с мобильными устройствами, позволяющий компаниям сопоставлять свои веб-сайты с результатами рассматриваемого поисковика и определять, насколько удобными их веб-сайты являются для пользователей.

Чем ближе расположение ключевых слов друг к другу, тем более высокое их ранжирование на основе ключевых терминов.

SEO способно на обеспечение адекватной отдачи от инвестиций. Однако поисковым системам не производят оплату за органический поисковый трафик, их алгоритмы – изменяющиеся, и нет никаких гарантий на постоянство. При отсутствии гарантий и наличия неопределенности, в значительной мере зависящий от трафика поисковых систем, бизнес может столкнуться с несением больших убытков при прекращении привода поисковиками посетителей на их интернет-ресурсы.

Поисковые системы могут пойти на изменение своих алгоритмов. Это способно оказать влияние на рейтинг веб-сайта в поисковых системах, что может привести к серьезной утрате трафика.