Советую также выделить определенное время для написания текстов. Такое время называют «писательский час». Подумайте, когда вам проще всего будет уделить 40—60 минут для работы над постом. Одним проще писать утром, другим – ночью. И пообещайте себе, что каждый день строго в определенное время вы будете проводить работу над текстом. Далее вы будете тратить на написание еще меньше времени.

Как видите, в борьбе со страхами и неуверенностью в результате помогает не мотивация, а дисциплина.

Из этой главы вы узнаете о видах постов и о том, как их писать. По продающим постам в этой книге будет отдельный большой раздел.

Посты условно делят на новостные (информационные), развлекательные, полезные, продающие.

Примеры:

• развлекательных:

– Интерактивы – пост с просьбой совершить какое-либо действие

– Юмор, мемы

– Челенджи – жанр интернет-роликов, в которых блогер выполняет задание на видеокамеру и размещает его в сети, а затем предлагает повторить это задание своему знакомому или неограниченному кругу пользователей.

– Поздравления с праздниками

– Истории из жизни

• новостных:

– Новости об изменении условий работы

– О доставке

– О новостях в вашей сфере: выставки, конференции

• полезных:

– Экспертные посты, демонстрирующие ваш профессионализм, знания в теме

– Лайфхаки – полезные советы

– Инструкции

– Обзоры

• продающих:

– Акции, скидки

– Описание услуги, товара

– Отзывы, видео и фото отзывы от клиентов

– Анонс услуги, продукта

– Продающие кейсы. Кейс – описание работы над каким-либо проектом

– Продающий сторителлинг.

Но! Даже пост, скажем, с инструкцией, может продать.

Сразу хочу вам посоветовать сильно не отвлекаться на разницу между постами – ничего страшного, если вы развлекая рассказали о новой упаковке.

1.Первым делом продумайте в голове конкретную тему.

Тема должна быть с учетом интересов вашей целевой аудитории, не ваших. Запомните, что в одном посте раскрываем только одну мысль. Если же хочется подробно расписать несколько мыслей, то напишите 2—3 отдельных поста, или обобщите в одну тему.

2. Определите цель текста. Каждый пост должен вызвать какую-либо интеракцию2, реакцию. Например, его должны сохранить, прокомментировать, написать вам в Директ, отправить другу, поставить лайк, подписаться. Также текст должен, например, объяснить, рассказать, вызвать спор, вызвать сочувствие, развеселить.

«Грех» писать без цели называют красивым словом «графомания». А означает оно – писать ради пера. Но в Инстаграм так делать не нужно. Нужно держать в уме: «Что я хочу, чтобы человек сделал после прочтения текста?»

3. Выделяем основные мысли, которые хотим донести, в тезисы – из них потом будет строиться текст.

Так, вы наглядно сможете увидеть логику мыслей, последовательность изложения. Возможно, какой-то информации будет не хватать, тогда нужно будет ее найти и обработать.

У вас получится такой план:

Тема:

Цель:

Основная часть

– тезис 1

– тезис 2

– тезис 3

Вывод (открытый вопрос по теме)

4. Начните писать по плану, используя нужную структуру

5. После написания дайте тексту отлежаться как минимум 15—20 минут и еще раз его прочтите. Проверьте логику повествования, ошибки. Уберите лишние слова и фразы, местоимения, сложные обороты. У нас будет отдельная глава о редактировании, поэтому пока не останавливаемся на этом.

1. Полезный пост – это объяснение сложной информации, обучение. Цель – показать свою экспертность, дать полезную информацию по вашей теме.

Например, если косметолог напишет пост о типах кожи – это полезный пост. Если магазин напишет о том, как выбрать свитер из своего ассортимента по типу фигуры – тоже полезный.