Технические элементы:
• изображение модели товара;
• ссылки на страницы каталога с более подробным описанием товаров или услуг;
• калькулятор стоимости услуг;
• прайс-лист на услуги, описанные в тексте;
• баннер, ведущий на страницу с рекламной акцией (если такая акция проводится на сайте и она касается товара или услуги, о которой пишется в тексте);
• талон на скидку для тех, кто хочет воспользоваться услугами сайта;
• кнопка «Сделать заказ»;
• форма заказа продукции или услуги;
• ссылка на дополнительные услуги (срочное оформление заказа, доставка и т. п.);
• ссылка на страницу «Контактная информация».
Пример текста, написанного под транзакционный запрос «заказать цветы»:
Если вы хотите заказать цветы, поставьте галочку напротив выбранного букета и укажите количество. В отдельном поле можно указать дополнения, которые вы хотели бы внести (открытка, визитная карточка к букету, особый цвет упаковки и др). После нажатия кнопки «заказать цветы» и обработки заявки с вами свяжется менеджер, чтобы уточнить сроки доставки.
При заказе в праздничные дни – скидка 10 % на все букеты.
Рассчитать стоимость букета.
Данный текст содержит пошаговую инструкцию о том, как делать заказ на сайте. Ссылка на специальное предложение (10 %-ная скидка) стимулирует заинтересованность потребителей в том, чтобы заказать цветы «здесь и сейчас». Ссылка на онлайн-калькулятор повышает удобство пользователя и помогает ему быстро рассчитать стоимость букета.
От типа запроса зависят тип страницы, содержание и структура текста, а также технические элементы.
Все описанные выше правила можно использовать, если текст пишется под один тип запросов. В этом случае соблюдение рассмотренных правил позволяет получить страницу, максимально соответствующую информационной потребности пользователя. Но на практике бывает, что запросы для одной страницы относятся к разным типам и отвечают разным пользовательским целям.
Можно выделить четыре комбинации запросов, которые часто встречаются в SEO-текстах:
1. навигационный + информационный;
2. навигационный + транзакционный;
3. информационный + транзакционный;
4. навигационный + информационный + транзакционный. Рассмотрим на примерах, каким образом лучше использовать разные типы запросов в SEO-тексте.
1. Навигационный + информационный запросы
«интернет магазин книгослов»
«какие книги сейчас популярны»
Первый запрос («интернет магазин книгослов») отвечает цели пользователя найти конкретный магазин. Главное для потребителя – перейти на сайт именно этого магазина. Дальше получение необходимой информации, выбор продукции и другие действия будут совершаться в рамках этого сайта.
Запрос «какие книги сейчас популярны» соответствует более общей цели. Информационная потребность пользователей в данном случае – узнать, какие книги являются самыми популярными в данный момент. То, в каком магазине их можно купить, пока не имеет для пользователя значения.
Следуя логике изложения «от общего к частному», ставим «общее» на первое место, «частное» – на второе:
Вопрос о том, какие книги сейчас популярны, интересует всех поклонников современной литературы. Интернет-магазин «Книгослов» предлагает вашему вниманию самые популярные издания, прозаические и стихотворные произведения авторов разных стран мира.
Данный пример хорошо подойдет для страниц общего содержания (статьи, тематические обзоры, общий раздел каталога с популярными книгами).
2. Навигационный + транзакционный запросы
«интернет магазин книгослов»
«заказать книги с доставкой»
Оба запроса отвечают достаточно понятным информационным потребностям: перейти на сайт определенного магазина и заказать книги с доставкой. При написании текста под такие запросы нужно учитывать тип и назначение страницы. Если это главная страница или страница «О компании», на первом месте стоит употребить навигационный запрос, «интернет магазин книгослов». Он будет использоваться для описания общей информации о сайте и услугах, которые предоставляются.