2. Существует много определений маркетинга. Как можно классифицировать эти определения? Дайте определение маркетинга.

3. Определите основные предпосылки возникновения и развития маркетинга.

4. Сформулируйте цели и принципы маркетинга.

5. Перечислите основные концепции маркетинга. Какие факторы обусловили возникновение различных концепций маркетинга?

6. Каковы условия применения различных концепций маркетинга?

7. Назовите функции маркетинга.

8. Каковы особенности становления и развития маркетинга в России?

9. Назовите основные элементы комплекса маркетинга.

10. Перечислите виды маркетинга в зависимости от соотношения спроса и предложения на рынке.

11. Что понимается под некоммерческим маркетингом?

Задание 1.1. Определите виды и типы маркетинга.

1. Президент США потратил на создание своего имиджа «спортивного президента» более 100 млн дол.

2. Государство расходует ежегодно более 120 млн дол. для привлечения новобранцев в профессиональную армию.

3. В настоящее время молодежь безразлична к концертам классической музыки. Какой тип маркетинга при этом необходимо использовать?

4. Мост через реку может пропускать в часы пик только определенное количество машин. Какой тип маркетинга необходимо использовать для разгрузки моста?

5. Мини-пекарня может выпекать в течение дня около 1000 булочек. Средний дневной спрос составляет около 950—1000 булочек. Какой тип маркетинга необходимо использовать предприятию, чтобы сохранить существующее положение?

Задание 1.2. Определите концепцию маркетинга.

1. Швейцарская фирма «Ролекс» ставит задачу продать в течение года 200 тыс. часов, при этом на коммерческие усилия по их продаже (рекламу, личную продажу и др.) планирует потратить 10 тыс. дол.

2. В кафе института выпекались пирожки с капустой. Когда заведующий кафе провел опрос студентов, выяснилось, что большинство студентов любят пирожки с картошкой. В кафе начали выпекать пирожки с картошкой.

3. Фирма «ВАЗ» производила автомобили, которые запрещалось продавать на Западе из-за высоких отходов неотработанных газов. Фирма перестроила свое производство и стала выпускать автомобили с глушителями выхлопных газов.

4. Предприятие ставит главную задачу по совершенствованию качества, дизайна упаковки и других параметров своего товара.

5. Компания основное внимание уделяет изучению запросов покупателей, качеству продуктов, скорости обслуживания и пытается за счет этого удовлетворить потребности своих клиентов.

6. Фармацевтическая компания ставит своей целью производить лекарства, приносящие фирме большую прибыль, соблюдая интересы покупателей путем заботы об их здоровье.

Задание 1.3. Установите соответствие между концепцией маркетинга и ее содержанием.

Из предлагаемых вариантов выберите один правильный ответ.

1. Ремаркетинг связан со спросом:

а) иррациональным;

б) негативным;

в) отсутствием;

г) снижающимся;

д) чрезмерным.

2. Маркетинговая деятельность начинается:

а) с информационной рекламной кампании;

б) разработки и производства товара;

в) изучения запросов потребителей;

г) сегментирования рынка.

3. Рыночное предложение – это:

а) готовность производителей производить разное количество продукта по каждой цене из определенного диапазона цен в конкретный временной период;

б) готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени;

в) оферта;

г) целевая установка производителя.

4. На утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене, основана концепция: