Изучение колебания объемов товара и исследование продолжительности их производства позволило установить, что изменения этих показателей во времени происходят циклически, закономерными и поддающимися различию интервалами. Это явление в экономической жизни получило название – жизненный цикл товара (ЖЦТ).

Жизненный цикл товара определяет время его существования на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар со временем вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым товаром. Тип и особенно конкретная модель продукции обычно более четко следует традиционному жизненному циклу, чем вид товара или торговая марка. Обычно выделяют следующие фазы (стадии) ЖЦТ: разработка товара, фаза внедрения или выведения его на рынок, фаза роста, фаза зрелости, фаза насыщения и фаза спада (рис. 3.2).

Рис. 3.2. Жизненный цикл товара

На стадии разработки товара в ответ на возникшую потребность возникает идея о новом товаре, осуществляется ее разработка и создание опытных образцов.

На стадии внедрения новый товар впервые появляется на рынке. Темп роста продаж относительно невелик, объем незначителен, конкуренция, как правило, ограничена. Фаза роста – признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Объем продаж растет вместе с увеличением прибыли. В фазе зрелости происходит насыщение рынка и снижение темпов продаж. Новый товар переходит в разряд традиционных, приобретается массовым потребителем со средним уровнем дохода. На этой стадии ЖЦТ острая конкуренция между производителями. На стадии насыщения обычно имеется полная ассортиментная группа товаров с разным уровнем цен. Постепенно наблюдается снижение объема спроса на товар. На стадии спада потребители теряют интерес к товару. У производителя происходит устойчивое снижение объемов продаж и прибыли.

Продолжительность жизненного цикла товара в целом и его отдельных фаз зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка. По общему признаку сырьевые товары имеют более длинный жизненный цикл, готовые изделия – более короткий, технически сложные товары – очень короткий (2–5 лет). Жизненный цикл одного и того же товара на разных рынках неодинаков. На российском и белорусском рынках ЖЦТ он значительно длиннее, чем в США, Японии или Германии с их развитыми конкурентными рынками.

Ассиметричность информации

Аукцион

Биржа

Биржевой курс

Благо

Брокер

Внешние эффекты

Государство

Денежная система

Денежно-валютный рынок

Деньги

Домашнее хозяйство

Жизненный цикл товара

Кредитная система

Либерализация

Меновая стоимость

Мировой рынок

Монополия

Национальный рынок

Общественное благо

Объекты рынка

Олигополия

Переходный период в экономике

Потребительская стоимость

Приватизация

Региональный рынок

Рынок

Рынок инноваций и интеллектуального продукта

Рынок монополистической конкуренции

Рынок совершенной конкуренции

Рынок средств производства

Рынок труда

Рыночная инфраструктура

Рыночная конкуренция

Финансовый рынок

Фирмы

Специализация

Стабилизация

Субъекты рынка

Теневой рынок

Товар

Трансакционные издержки

Фондовый рынок

Фьючерсные сделки

Ярмарка

1. Что понимается под словом рынок? Обладает ли рынок четко обозначенным местом расположения и границами? Чем различаются понятия рынок и базарі

2. Надо ли считать рыночными любые отношения, в ходе которых происходит передача денег и товаров одними лицами другим? Может ли государство в виде органов управления, государственных организаций быть участником рынка и вступать в рыночные отношения? Что покупает и продает государство?

3. Каким образом конкуренция связана с рынком? Кто и каким образом конкурирует между собой? К чему приводит рыночная конкуренция? В чем заключается опасность монопольного рынка, на котором определенным товаром торгует один продавец? Могут ли существовать рынки, на которых определенный товар покупает один продавец?