Если опросить группу людей, что для них означает ценный предмет или важное событие, то будет получен широкий спектр ответов, включая дом, роскошный спортивный автомобиль, приятный отдых на пляже, общение с друзьями, хорошее настроение, музыка и прочее. Общей нитью, проходящей через эти предметы, является желание. То, что считается ценным, возникает из-за внутреннего желания, которое удовлетворяется при его достижении, а это означает, что желание порождает субъективную ценность.

Концепция ценности тесно связана с предпочтениями, которые, как правило, произвольны и зависят от того, кто во что верит, чего хочет или как воспринимает ценность. На желаниях зиждется причина стремления к удовольствиям, а это означает, что чем больше желаний удовлетворяется, тем больше создается ценностей. Если вникнуть в суть, то острая необходимость может увеличить ценность товара в геометрической прогрессии по сравнению с тем, что можно было бы считать нормальным или средним.

Попытка определить объективную ценность не так проста, ведь речь идет не о произвольной объективности, а ситуативной, когда цена товара устанавливается определенными структурами. Не существует предопределенного способа объективного определения стоимости. Если она не установлена в принудительном порядке, то вся ценность является исключительно субъективной и рыночная цена порождается субъективными оценками. Следовательно, ценность не является чем-то присвоенным продукту со стороны, это просто значимость, которую мы ему придаем для удовлетворения наших потребностей и для нашего благополучия.

Корреляция между субъективной ценностью и рыночной стоимостью является одним из аспектов современной экономики – это соотношение между субъективной значимостью и объективными денежными ценами. Что касается субъективной ценности, то не существует единой единицы измерения. Посредством присвоения значимости люди оценивают и классифицируют товары в соответствии со своими предпочтениями. Концепция создания стоимости играет центральную роль в теории управления.

Термин «торговая площадка» имеет два возможных значения. Во-первых, это физическое место, куда люди идут, чтобы продать, купить, обменять продукт или товар – например, супермаркет, торговый центр или автосалон. Место также может быть цифровым, как платформы Amazon, eBay, Alibaba, Shopify и многие другие. Во-вторых, термин «рынок» или «торговая площадка» также подразумевает общность людей, желающих купить, продать или обменять определенный тип продукта. Рынок существует, пока существует определенный продукт, который вызывает желание его приобрести, и он организован в соответствии со следующими подходами:

– Свободная конкуренция. Она возникает, когда цена формируется в результате взаимодействия товаров или услуг, предлагаемых конкурирующими фирмами, то есть потребители имеют свободу выбора между различными предложениями.

– Олигополия. Возникает, когда предложение образуется небольшим количеством операторов.

– Монополия. Возникает, когда нет другого выбора, кроме как принять цену, установленную предложением.

Появление свободного рынка принесло много пользы общественной жизни. Ценность, которую потребители придают товарам или услугам, всегда выдвигается на первый план в рамках маркетинговых исследований. Рынок существует, когда есть много людей, заинтересованных в покупке или продаже определенного продукта, услуги, информации или валюты.

Для всех физических активов рыночная стоимость определяется спросом и предложением, следовательно, соотношением между количеством доступных товаров и спросом. Например, существуют пользующиеся большим спросом активы, но они редко обретают высокую ценность из-за конкуренции между их производителями, соответственно, продукт можно легко получить. Говоря о физических активах, мы говорим о концепции дефицита активов, который долгое время не был частью цифрового мира. Для определения спроса проводится анализ рынка – инструмент, который компании используют для определения категорий людей, заинтересованных в новом продукте. Анализ помогает компаниям определить, сколько денег люди готовы потратить на приобретение их актива. Результаты показывают, что разные люди заинтересованы в разных продуктах и что некоторые готовы потратить энную сумму на определенный вид продукта.